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中小企业跨境电商发展对策研究论文

摘要：近几年，我国传统外贸业务低迷，而跨境电商迅

速兴起，我国许多中小企业看到了新的希望，也开始转型开

展跨境电商业务。同时，大数据技术作为新的发展要素为企

业带来更多创新服务的机会，从而带来更多商业价值。本文

介绍了大数据技术对跨境电商的作用，分析了我国中小企业

在开展跨境电商业务中面临的问题，然后针对问题，提出了

中小企业利用大数据技术发展跨境电商的对策。

关键词：大数据；中小企业；跨境电商

0引言

跨境电商是一种“自由、开放、竞争、普惠”的全球贸

易方式，在这种方式中，各国消费者可以自由地购买世界各

国的商品，同样，各国的企业可以将商品销往全世界。近年

来，传统贸易业务低迷，2015和2016年，我国进出口贸易

总额分别为24.6万亿和24.3万亿，同比下降6.99%和1.02%。

其中出口同比下降1.78%和2.09%。但是，随着计算机、网

络技术的迅猛发展和全球物流配送服务的完善，跨境电商以

快速化、便捷化、节约成本的优势快速兴起，取得不错“战

绩”。跨境电商（含零售及B2B）交易额从2012年的2万亿

上升至2017年的7.6万亿，2018年跨境电商总交易额有望

突破9.0万亿元。预计到2020年，我国跨境电商交易总规

模将会超12万亿元，占到中国进出口总额的37.6%。由此，

我国许多进行传统外贸业务的中小企业看到了新的希望，也

开始转型开展跨境电商业务。

1大数据创造商业价值

大数据是指将以多种形式和方式广泛搜集的数据使用

分布式计算架构，通过云计算、云存储等处理，对数据进行

整合分析，它的主要特点是大量性、高速性、多样性和价值

性。现在，大数据已经作为一种新的发展要素融入到经济生

活中，涵盖了技术和商业两个方面。技术方面，计算机技术

迅速发展使得数据的计算量和存储量大大的提高；商业方

面，大数据应用能够提供服务创新的机会，而企业通过创新

服务获得更多的效益。在网上用户的每一次浏览、点击和评

论等信息都是大数据的来源，将这些信息数据集合起来加以

运算和分析，成为具有商业价值的数据服务产品。由此，大

数据可以在企业运营决策、客户管理、商品策略、精准营销、

产品个性化设计、产品服务创新、供应链优化等方面进行改

革。总体来说，大数据的商业价值和作用主要体现在以下三

个方面：一是对全球大量具有不同消费习惯的消费者进行产

品和服务的精准营销；二是可以帮助中小企业进行服务转

型；三是可以帮助传统企业进行产业升级和企业改革。由此

可见，大数据创造商业价值、推动商业发展的核心在于通过

对数据的存储、处理和分析，使企业获取有效的商业信息。

对跨境电商的作用也是如此。跨境电商可以利用大数据技术

对客户进行精准营销、提升客户忠诚度、改善客户服务、优

化买家、卖家体验、提高决策效率等。

2我国中小企业跨境电商发展存在的问题

2.1对大数据技术和跨境电商的认知不够

许多中小企业对跨境电商平台上进行网络产品展示、销

售结算服务、抢占市场只是表面化的理解，认为只需要将产

品在页面上进行展示即可。对大数据技术和跨境电商经营的

认知偏差使得许多中小企业在跨境电商的发展中没有挖掘

出更大的潜力。同时，在营销上也不能做到“因地制宜”、

“因人而异”，不能考虑和分析国外客户的消费心理、消费

偏好、消费需求、网购习惯等，只会单一地进行降价促销。

跨境电商主要都是小额的碎片化订单，能否准确把握国外消

费者的消费心理和需求，直接关系到企业的经营业绩。

2.2运营模式滞后

2.2.1大数据应用能力不足由于跨境电商面对的国外市

场存在各种不确定性，如文化差异、顾客消费习惯差异、消

费偏好等，企业很难把握目标市场的具体情况。而大数据技

术则可以顺利解决这一问题。在大数据时代，中小企业获取、

分析、利用和挖掘大数据的能力和技术不足会直接影响到企

业海外市场拓展、新客户开发、店铺运营效果，同时也会影

响企业产品和服务创新。大多数中小企业从事跨境电商还停

留在发布产品信息方面，或简单根据用户评论确定产品定

位，或基于网上销售排名决定选品，这仅仅是初级的数据分

析。如果能充分运用大数据分析，可以通过搜集和分析用户

的职业、消费习惯、偏好及购物评价等的信息，实现精准营

销。

2.2.2营销方式落后

现代的营销方式是关系导向型，通过多媒体广告或网络