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某某电视台旅游频道整体策

划方案

（建议稿）

二○一一年二月

某某电视台旅游频道整体策划方案（建议稿）

目录

第一节市场分析…………3

电视频道专业细分化的社会背景

某某设立电视旅游频道的现实依据

第二节某某电视旅游频道设计思路…………4

频道宗旨……………4

频道定位……………4

频道核心受众…………4

频道特色……………4

频道节目设计…………………4

频道整体包装设计……………………6

频道ID……………8

电视频道宣传片…………………9

栏目片头、片花…………………11

广告时间提示……………………12

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第三节问题及建议…………………13

节目源的供给……………………13

设备更新添置……………………14

人员培训和补充……………………14

广告业务合作……………………14

第一节市场分析

一、电视频道专业细分化的社会背景

电视频道专业化是近年来电视媒介改革的热点，对频道专业化的正确认识，能

够确保电视频道的规范化运作。受众的细分是专业化细分的基础，同时专业细分的

合理化有利于频道和节目编排模式的健康发展。市场作为经济杠杆决定了电视媒介

的传播走向，而大众取向作为看不见的指针更起到了决定性的作用。随着市场化的

“”

进程、改革开放的深入和专业分工的细化，人们的思想也日益解放，精神要求日渐

丰富，观众群体日渐分化，这就导致了电视界对观众需求难以全面把握，近些年，

大众传播已经从广播转向窄播，从传播者中心转向受众中心，观众的主体地位日

“”“”

益加强。受众已经分化，不同观众有不同的收视需求，不同时间也有不同的收视取

向，窄播化与分众化不可避免地会形成电视专业化频道。

二、某某设立电视旅游频道的现实依据

某某创建中国优秀旅游城市的工作正在紧张有序的稳步推进，某某的优秀旅游

景点场馆、历史文化、风土人情、城市建设风貌、旅游商品、酒店、星级农家乐等

/

与旅游相关的产业资源亟待大力宣传推广。通过相关的调查了解到，有相当一部分

某某市民想在区内旅游，却没有较为全面系统的信息渠道和正确引导，导致某某的

许多旅游项目不为大多数人所知。因此，经过相关资料的整理和分析，我们计划筹

办一个以旅游为主题的专业化电视频道。

某某旅游频道的设立，既是从功能上对电视的专业化细分，同时又是对电视的

类型化细分，能有效吸引目标群体的目光，完成观众对电视类型化、个性化、及窄

“

播的要求。旅游频道的设立不仅能为某某创建中国优秀旅游城市工作起到积极的推

”

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动作用，同时也是引导某某区内广大市民加大旅游消费的一个权威媒体平台，具有

极大的市场发展空间。

第二节某某电视旅游频道设计思路

一、频