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【tips】本文是由梁老师精心收编整理，值得借鉴学习！
最省钱的营销，就是讲好品牌故事！
NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其格调又陡然升了一截...
褚橙讲了一个老当益壮的故事，就将其他千千万万的橙子落下不知几条街...
讲了一个登山的故事，为节省了三亿...
只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们了海尔，相信了海尔的...
如果钻石本身算作一个品牌的话，它就在20世纪讲了一个最好的故事，“钻石恒久远,一颗永流传”，从此成为忠贞不渝的爱情见证。
有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力，更加呢？
英文中一个词叫做storytelling，直译成中文就是“讲故事”。内容营销的本质，就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来，激发的阅读兴趣，搭建品牌和之间的关键。
当我们在讲故事的时候，我们在讲什么？
最好的会讲述两类故事，来建立强大而持久的品牌。一种是创世纪故事，重点是公司的传奇；一种是影响型故事，讲的是公司的产品、给人们的生活带来的积极影响和改变。鲜明的主题、化的人、丰富且有的情节、感同身受的细节缺一不可。
好故事成就好
没人爱听大道理，最好讲个小故事。这无关人的与地位，《故事会》和《知音》有各自的受众，里的财经杂志同样也靠故事让达人们沉醉。
卡通创造出米老鼠与唐老鸭，其中把“老鼠变成米老鼠”转换概念。“老鼠”一般印象并不是让人们都一定喜欢。可是米老鼠就不一样，虽然都是老鼠，但它可以给人们带来快乐，可以获得大多数人们的热爱与好印象——米老鼠就形牌。
而这个变的过程就是讲故事。几乎每一个成功的背后都有一个精彩的故事。凡是成功的品牌,都很擅长“讲故事”,它们懂得如何把品牌的历史、内涵、精神向娓娓道来,并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。
所以说，一个好的营销就是讲一个好的故事。
关键的引爆点和助推器，以下四点是一个好故事所必须要具备的：
1.鲜明而有正能量的主题——励志与梦想。
这是当下中热度一直不减的话题，也是屌丝们聊以**的精神食粮。梦想系、励志系甚至爱情系文艺创作题材，这些根本就是整个人类的软肋嘛。
2.化的人。
在大军里面，目前还能引起和人们关注的，也只有90后与00后了，这是所有70、80后的羡慕点和的关注点。透过人物的个性展现，人们绝对不会放过一场鲜活的好戏，看客们会为他们的一点成功而欢呼，也会为他们的一点而苦恼。
3.新颖而的形式——漫画等。
80、90后早已经进入了读图时代，比起长篇的文字，图像本身具有直观性和美感，更易于传播，也更适合。漫画的形式本身就具有更好的可读性和可传播性。
4.故事的核心矛盾点与——成长与创业中的坚持与特立独行。
这又是一个时下最最激动人心的模版，创世纪故事展现了或创立之初的。正如,人们会想起“父随女姓”的故事，每一家伟大的公司都是对某个真实存在的特定的响应。而创世纪故事正是理清了这一点。
那么有那些类型的故事呢？总结了六种常见的类型与参考：
1、创业型故事
2014年9月，在之际，“的名片”在上被热转，原来还没有成就时，马云的“名头”还只是杭州一个不知名小公司的业务副理、部，当一个成功时，人们似乎更愿意去“八卦”那些成功前的往事。一个品牌从无到有，的过程往往是成就品牌的关键，的与创业时期的故事，也很可能就此了。在讲创业故事方面，品牌绝对算是高手。
所有的最终目的无疑都是为了增加，但的则是的品牌植入。或许不是所有品牌都如此，从营造自己奢侈品的身份开始做起。但是每进入一个新的市场，抑或每次推出，讲故事往往是他们的开场白。在NewBalance新片《致匠心》中，讲了一个李宗盛的匠人故事——所有精工制作的件，最珍贵不能代替的就只有一个字“人”。
【案例参考】
CocoChanel的ChanelStyle
的创业故事分为12章，在其官网上以视频的形式播放。在这种故事中，创始人个性、这两样东西是主角。在中，香奈儿不但是时尚界最举足轻重的，ChanelStyle更成为社交场上名女人优雅时髦品味的象征。Gabriella“Coco”女士一生的崛起、名利、成就、遭遇都带给她无穷的创作灵感。CocoChanel的故事就是品牌的故事，品牌的故事也是她的故事。对Chanel这个品牌的迷恋很大程度上是对CocoChanel女士的致敬，也是一种精神面貌的。
2、历史型故事
时间有时也是的一部分，在漫长的岁月中，，优秀的品牌才能做到历久弥新。热水器，是一种很难彰显“”的，很多80后可能还记得一本土热水器品牌——万、乐万家，当年这样一句通过电视传遍千家万户，但我们也只是记住了这句广告词，对于这个品牌还是一无所知。而另一美国热水器品牌则要聪明许多，同样也是一句广告词：我家的A.O.热水器已经用了52年。但表达出的却要多得多，一句话叙事：该品牌热水器的即刻被传达，品牌的历史厚度被形象化表达。
【参考】
“代代
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