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曹豫琳：童书市场现状及营销模式探究市场营销
童书市场现状及营销模式探究
曹豫琳
(石油工业出版社有限公司，北京100011)
近随而两孩”政策相准计新增3U0万-500万名新童书市场需聚巨大
[摘要]年来，着国家“全微升，每年会生儿，D
童书市场的迅猛发展越来越引起出版行业的莫视.众务出版机构、资源资本纷至粉来，一时间登书市场百家争鸣、瑞烟国
起，新机构、新理念、新产品、新模式层出不穷，童书市场现状如何？究竟如何发展？出版才如何抢占更多的市场份额？面
”后”
对“判后“90的年轻父母，哪种营销模式谈有蛀？
【美童书市场：困书市场；营箱模式
键词〕
[DOI]1().13939/j.rnki.工即值加电0113g
面面二数据显示，在童书市场整体强劲的发展势头中.比童
1童书市场发展相关背景
文学、绘本、少儿科普类读物形成三足鼎立的消售态势口
Z01*年年初，中国新闻出版研究院在第六届中国童书澳16环当当童书俏售各品类占比中，儿童文学份额占30%.
编辑与昔情年会上，公布了237年度童书市场数据报告二中国儿童文学比例赶超外国儿童文学，高达I了%,再次显
报告显示2917年，市场上有25万种可供童书以及超过4万示出中国原创力证的作用和影响。其中，国学热、诗词热是
种新书.童书占图书零售市场码洋比重这加.64%，是零售中国儿童文学呈现出的新发展趋势。杨红椁.沈石溪、曹文
市场最大细分类别。童书市场增长迅猛.2m了年图书零售轩等惘内知名作家作品成为市场主力军。中国原创作品储售
市场的增长有1/3以上来自童书，童书类同比增长率达增长曲线与童书整体市场发展趋势百度契合，由此可批，中
好.应健，明显高于整体市场增速二毫无疑问，童书市场在国原创童书市场存在较大成长空间，正在井将继续为整个童
近20年业绩，“黄金长做出资献二业界，
创造了辉煌的-度被誉为时代二书市场题速增在出版扶持原创，打造精
更多孩“母共识。
品.让子感受语的力量”已成为广泛
2童书市场已成为图书市场的最大一块奶酪
5童书营销的几种模式
近些年在惘家政策引导及引领下，全民阅读的环境及筑
围日益儿是全民阅读的学随两孩”预会新增
形成，童阅读基础与重点，家庭、着国家“全面政策的放开，计每年
校及社会各界一直在大力推动。现如今一方面亲子阅读等理里K)万-50()万名新生儿，童书市场需求巨大。出版方如何
念深人人心.儿童阅读推广在全国方兴未艾；另一方面随着抢占更多的市场粉班，如何打动飞0后”*90后”的斫轻
国内经济和人民精神水平的提高，中国家长对孩子教育成长父母，除了要在图书选题、内容质量上下足功夫外，行之有
面视程度的增强,都促
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