广告策划-雪碧冰茶味汽水路演执行手册.ppt

2021雪碧冰＋茶味汽水

路演指导手册;概况

目标及策略

名称及主画面使用标准

设计及方法

施工及本钱;1.概况;[雪碧冰+茶味汽水]的内在属性;玩混搭炫灵感

;2.目标及策略;目标;策略;3.名称及主画面使用标准;

产品名称及主画面

使用标准;产品名称使用标准;零售渠道目的区域

户外

平面

路演/派发;*;4.设计及方式;派样应用单体设计;*;*;大型规模路演及派样活动概述;*;*;*;*;舞台活动以1小时为例;包含单体四-游戏一：混搭茶香炫灵感

隔空感应装置启动4维感官体验〔100人体验版〕;游戏一：混搭茶香炫灵感

隔空感应装置启动4维感官体验〔20人体验版〕;游戏二：玩涂鸦炫灵感

巨大I-phone式感应触摸屏可同时容纳3个成人体验

;游戏二：玩涂鸦炫灵感

桌面i-phone式感应触摸屏使1名消费者尽情体验炫灵感之旅

;;游戏四：玩抓斗炫灵感

游艺设备机提供简单且有趣的游戏方式;*;以8小时为例进行一个单位的派样路演活动;中型规模路演派样概述;由炫天使引领入体验站，每位消费者在进入前派送冰凉雪碧茶，并在进入后体验凉爽茶香风，观看精彩电视广告，享受泡泡机营造清爽气氛，独特的领略这一享受时刻。;包含单体一—雪碧茶清凉体验站;包含单体二—中型派发区;小型规模路演派样活动概述;*;*;*;发芽雪碧茶豆;情侣碰撞发光腕带;5.施工及本钱;*;名称;名称;名称;名称;名称;名称;名称;名称;名称;名称;名称;*;名称;*;*;名称;名称;名称;名称;名称;名称;名称;名称;*;*;名称;名称;名称;名称;谢谢;eaky针对性提供大量房地产珍贵专业资料，详情请登录网站。;我们2004年做了甚麽？;XXX.XX国际的

整体战略、销售情况、工程形象来看，

2005年都将是XXX.XX国际的工程品牌年、销售冲刺年。;我们目前还有优势吗？;我们明年要做甚麽？;进一步阐述

“世界为我所用〞，

“CBD核心·贵族商务〞

根据工程2005年的推广节奏安排，再次赋予新的变化与新的内涵。

这就是我们的主要方向。;如何吸引新的客户？;以前没有全面了解XXX.XX国际的客户群，或是没有继续留意XXX.XX国际的购房群。〔主要除市南区外的XX客户及省内外客户群体〕;得到??分的心理满足，和价值认同度，促成免费的售楼参谋。

方式1：在省电视台播放工程的形象广告，形成的广泛的工程高端形象，使其购置行为得到最大限度的认同和心理满足。

方式2：有奖带动的形式，老客户带新户购置XXX.XX国际可以获得一定利益，新客户购房可以享受一定额度的折扣。;重新积累新客户资源;2005全年推广策略布局;1—2月份推广方案;3—4月份推广方案;

房交会

热点战

;这个阶段公寓推广为主，主要以诉求实卖点为主。

写字楼推广为辅，开始进入“24小时全球商务〞概念的前期预热阶段，

主要以代表高端形象的虚卖点为主，为5月进入写字楼的强销做准备。;5月份推广方案;5月份阶段推广主题;6月份推广方案;1、招商周刊发布四个硬性广告，结合工程卖点

2、同时由招商周刊记者采访XX及全国权威经济学家对24小时全球

商务模式进行专家论证；

3、以硬广与软文相结合的形式，阐述中小型企业创业应注意的事项

以及在全球化浪潮下应选择怎样的公司运作模式，打响工程知名

度。;启动政府高度，举办记者新闻发布会，让媒介首先了解XX的整体规划；

以主流媒介〔半岛都市报〕为核心点，铺天盖地的造势，形成CBD滨海地带国际商务的规模性推广，全面启动滨海热点；

通过滨海规划、政府引导、媒介造势，一定要让表达滨海CBD商务才是XX的未来，一定要让消费者了解XXX.XX国际是XX国际化商务的明天；;把握4月份后期的春季房交会、五月份旅游经济的东风，销售推广重点开始从公寓转向写字楼；因此这二个月是工程写字楼局部在XX商务市场的冲刺时期，一定要加大推广力度，加大推广投入。

写字楼市场前期的形象建立对后期销售至关重要，因为写字楼买家是纯粹的理性消费者。;7-8月份推广方案;

房交会

热点战

;9-10月份推广方案;;;Theend!THANKS!