佛山百骏媒体方案.pptx

佛山百骏媒体方案汇报人：文小库2024-01-05

媒体策略媒体执行计划媒体预算媒体效果评估总结与展望目录

媒体策略01

关注家庭生活品质，对家居装修和家具购买有较高需求的年轻家庭。年轻家庭中高端消费者家居行业从业者对家居产品有较高品质要求，愿意为高品质家居产品支付一定溢价的消费者。家居设计师、装修公司、家具生产商等，对家居行业动态和趋势保持关注的专业人士。030201目标受众

线上媒体利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）和家居行业垂直网站进行品牌宣传和内容推广。线下媒体在高端家居卖场、大型购物中心、机场等地方投放广告，吸引目标受众关注。传统媒体利用报纸、杂志等传统媒体进行品牌宣传和活动推广，提高品牌知名度和影响力。媒体类型选择

动态调整根据市场变化和品牌需求，动态调整媒体投放策略，保持广告投放的针对性和有效性。跨媒体整合将线上、线下和传统媒体进行整合，实现多渠道、多形式的品牌宣传和推广，提高品牌曝光度和影响力。精准投放根据目标受众的特点和媒体类型选择，精准投放广告，提高广告效果和转化率。媒体投放策略

媒体执行计划02

电视媒体选择具有高收视率的电视台，购买黄金时段的广告位，以提升品牌知名度。广播媒体合作与目标受众匹配的广播电台，播放品牌广告和活动信息。网络媒体在主流门户网站、社交媒体平台上投放广告，利用大数据精准定位目标人群。户外媒体在人流量大的区域设置广告牌、LED显示屏等，吸引过往人群的注意力。媒体购买

前期（1-2个月）进行市场调研，确定目标受众，制定媒体策略。后期（1-2个月）发布广告，持续监测效果，调整投放计划。中期（1个月）根据策略购买媒体资源，制作广告素材。媒体发布时间表

媒体覆盖率统计广告实际覆盖的目标受众数量，与预期进行对比。广告曝光次数统计广告被展示的次数，了解广告的曝光率。点击率统计广告被点击的次数，评估广告的吸引力。ROI（投资回报率）通过对比广告投入与产出来评估广告效果，优化后续投放策略。媒体监测与评估

媒体预算03

网络媒体包括搜索引擎、社交媒体和新闻网站等，预估购买成本在50,000元至100,000元之间。印刷媒体包括报纸、杂志等，预估购买成本在20,000元至40,000元之间。户外广告包括公交车身广告、地铁站广告等，预估购买成本在30,000元至50,000元之间。电视媒体根据不同时段和频道，预估购买成本在100,000元至200,000元之间。媒体购买成本

媒体维护与更新为保持媒体设备的正常运行和使用效果，预估运营成本在20,000元至40,000元之间。媒体监测与评估对媒体投放效果进行实时监测和评估，预估运营成本在15,000元至30,000元之间。媒体内容制作根据不同媒体的需求，预估内容制作成本在15,000元至35,000元之间。媒体运营成本030201

媒体投资回报率（ROI）预测根据历史数据和市场调查，预测本次媒体投资回报率为1:3，即投入1元可获得3元的回报。同时，根据不同媒体的投放效果，对投资回报率进行实时监测和调整。

媒体效果评估04

媒体覆盖范围评估媒体覆盖的地区和受众群体，了解覆盖面是否符合目标受众。媒体时段安排分析媒体播放时段是否符合目标受众的观看习惯，以提高广告曝光率。媒体互补性评估不同媒体之间的互补性，以提高整体覆盖效果。媒体覆盖率评估

统计广告被点击的次数，了解广告的互动程度。广告点击率分析广告点击后转化为实际购买的比例，衡量广告的转化效果。广告转化率收集目标受众对广告的反馈意见，以便优化广告内容和形式。广告反馈收集广告效果评估

ROI实际表现与预期对比ROI实际表现计算广告投放后的投资回报率，了解广告投放的实际效益。ROI预期对比将实际ROI与预期ROI进行对比，分析差异原因，以便调整媒体策略。

总结与展望05

佛山百骏在媒体投放过程中，根据产品特性和目标受众，选择了合适的媒体平台和内容形式，有效触达潜在用户。通过创意性的广告内容和形式，吸引了用户的注意力，提高了广告的互动率和转化率。本轮媒体投放的经验教训创意驱动的广告策略精准定位目标受众

本轮媒体投放的经验教训持续优化投放策略：在投放过程中，不断收集数据，调整投放策略，提升了广告效果和投资回报率。

本轮媒体投放的经验教训在某些媒体平台上的投放效果不尽如人意，需重新审视媒体组合策略，提高投放效率。媒体组合需进一步优化对于一些难以量化的广告效果，如品牌知名度和美誉度，需要进一步完善数据监测和分析体系。数据监测和分析需加强

强化目标受众研究深入研究目标受众的兴趣、行为和媒体接触习惯，制定更为精准的媒体投放策略。创新广告内容和形式不断尝试新的广告创意和形式，以满足不同媒体平台和目标受众的需求。对未来媒体投放的建议

优化媒体组合策略：根据不同媒体平台的优劣势和目标受众特征，合理配置媒体资源，提高投放效率。对未来