新闻公关稿件的速成法课件.pptxVIP

新闻公关稿件的速成

本案需要解决的一些课题：1、如何给稿件定位（要写什么吗？）2、如何写标题？3、稿件的结构怎么架？4、内容怎么填？5、如何把稿件写硬（语言、词汇、新闻策划和策划新闻）6、如何快速的写出3篇稿

公关稿是不是新闻稿？新闻公关稿答案是肯定的。公关稿也是新闻，只是加入了宣传企业的内容，因此具备新闻的一切要素。

1标题怎么写？

21世纪的核心写法：标题形式：单标题，一举话标题标题结构：XXX：XXX

主+副副+主标题形式：复标题，有主有辅标题结构：主+副XXX+XXX主+副主+副

策划方法及原则：（4）制作原：突出新价；突出宣价；文精。（5）制作技巧：A、落笔在，言之有物把最具播价的新提出来。B、片言居要，凝精警[范例]照片不妨姓“好”相机不必姓“贵”相机性能用就成

C、之以情，引人之[范例]司机喝过酒汽车开不走酒敏反器制成功D、于表，疏于述[范例]秀才不再磨秃笔后勤无须跑断腿六天的会个把小开完

E、多用起来[范例]聊天出反要客怪哉！采走私被捕竟有F、平易切，生活感[范例]牛《凰“蒙牛牛奶”企）

3内容怎么填？

2、（1）包括内涵：它是新——消息体裁所特有的；于文章的开部位；与任何文章的开不同，它是新事件或果、提要或高潮。[范例]新社福州（2000年）4月10日（者景延）祖故——福建省莆田市湄州自1988年台湾同胞开放以来，前往上游和朝拜的台胞，累已突破100万人次。

[范例][路透社洛杉（2000年）3月17日]就好莱也造不出的故事：了破一起神秘的盗窃案，一个合特行了；局也被来了；一特的开通了，破案的金是5万美元。什么被了？英王皇冠上的珠宝？比．盖茨的？都不是。被盗的是洛杉市来要重要得多的西：奥斯卡金像不了！（第一第二段加起来才做到明白无，成复合，虚相）

（2）任：开山，尽快告新事；吸引者；全篇（3）写作要求A、必有真内容，不能空泛无物。B、把最具新价、最有吸引力的事写。最新的材料；最重要和最有影响力的材料；最有趣和最富有性、最有人情味的材料。

C、字句，力求短。[范例][路透社达拉斯（1963年）11月22日]急：肯尼迪今天在里到刺客。[范例][美社（1945年）8月14日]日本投降了！

D、力求美生。一是内容内在美，二是究文采，做到言美。[范例]从美国考察来的民企家其，洒地走会客室，者的片不是一，而是三。[范例]新社北京11月30日重川院晚以史《孔雀胆》告首都众。巴之大小晋京半月，公10，此人士所盛。

产业框架示意图宏节能减排、十一五规划、能源紧缺、出口退税、人民币升值、CPI……上游行格局端市原材料上涨、技术更新、并购重组……阵营划分、企业战略、市场份额、产品策略……市场容量、消费趋势、消费形态……

各层面稿件举例?产品稿：–《产品稿－－运动高清“快”感终极体验康佳i-sport36引领平板奥运潮》?市场稿：–《中外平板对决年末骤升温康佳等国产平板策动全面反攻》?财经稿：–《康佳即将重剑出鞘高端子品牌i-sports顶级平板开创运动高清新纪元》–《康佳彩电营销新团队亮相：三剑合铸内圣外王》

企业增值服务举例?企业领导发言内容：–《竞合与共赢未来彩电产业发展之道－－陈总发言》?公关事件策划：–《创意2008康佳工业设计大赛》–《“梦圆2008”——2008康佳奥运营销策划案》?产品概念包装：–《i-sport08系列技术命名沟通案》–《技术发布会技术点包装（G时代）》

?洞察力：–从现象到本质的逻辑思维（如“从一次淡季促销的现象深挖到业态竞争的变化”）?判断力：–第一层次：?“是否是新闻”的判断，“大新闻、小新闻”的判断–第一层次：?对已发事件的性质判断（如“调整”、“改良”、“改革”、“颠覆”）–第二层次：?对趋势走向的判断（如“中国企业将于明年集中爆发绿色革命”）

公关撰稿系统思维从何而来？（－1）?对产业的客观分析为基础：–缺少这一基础，将流于“假、大、空”，甚至是得出歪理谬论而不自知；–不需要多么深的理论，但一定要“站得高”，且“分析客观”，“避免片面”；切记：1、“站得高、分析客观，避免片面”是产业思维的三大要义，缺一不可！2、产业分析能力决定了稿件撰写的层面，不具备这一能力，只能写产品稿。

公关撰稿系统思维从何而来？（－2）?对新闻公关的系统认识为准绳：–企业找公关公司策划、执笔并发稿，体现两大需求：?企业发稿不专业且覆盖面小，需要借助公关公司；?企业对自身的事件“一目了然”却“熟视无睹”，即知道有这么回事，却不知道事件的意义，或者知道意义重大，却不懂得如何“包装”；–帮企业策划，不是“事事都神六上天似的”那么重大，小处着眼时懂得大处落笔，意义自然突显，但——谨记