非遗＋博物馆文创产品开发项目策划案西兰姑娘的重生.docx

西兰姑娘的重生

西兰姑娘的重生

——非遗＋博物馆文创产品开发项目策划案

一、政策背景1.1推动文化创意产品开发1.2文旅融合三、策划方案

一、政策背景

1.1推动文化创意产品开发

1.2文旅融合

三、策划方案

3.1品牌建设

3.1.1品牌名称

3.1.2品牌故事313IP衍生

..

3.1.4产品开发思维与类型

3.2营销管理

目

目录

二、项目背景

二、项目背景

2.1将重庆中国三峡博物馆作为目标对象的原因

2.2将西兰卡普作为目标对象的原因

二、文旅融合

二、文旅融合

2018年，是文旅融合的元年，这是一个新方向、新思路、新契机，“文化+旅游”的到来不仅有利于解决文化产业内生动力不足的问题，增加文化传播与文化活动的创造性和趣味性，塑造区域文化认同，激励群体文化自信，也有利于深化文化产业和旅游产业的内涵发展和创新探索，通过业态创新和功能探索，引领地区发展新

模式。

政策背景

政策背景

一、推动文化创意产品开发

一、推动文化创意产品开发

《国务院办公厅转发文化部等部门关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》（国办发〔2016〕36号）等文件层出不穷，为深入挖掘文化文物单位馆藏文化资源，发展文化创意产业，开发文化

创意产品提供了指导方向。

在此基础上，重庆市政府提出以全市各级各类博物馆、美术馆、图书馆、文化馆、群众艺术馆、纪念馆、非物质文化遗产保护中心及其他掌握各种形式文化资源的文化文物单位为实施对象和范围。以文化领域供给侧结构性改革和文化强市建设为引领，创新体制机制，充分调动文化文物单位和社会力量的积极性，加大文化创意产品开发力度，推动全

市文化文物单位馆藏文化资源合理利用、创造性转化和可持续发展。

项目背景

项目背景

一、

一、将重庆中国三峡博物馆作为目标对象的原因

随着《国家宝藏》《国宝档案》《如果国宝会说话》等一系列博物馆综艺节目的热播，兴起了博物馆热潮。博物馆成为城

市文化地标，也是主要旅游目的地，随之而来的文化消费需求也与日俱增。

重庆中国三峡博物馆（重庆博物馆）是一座集“巴渝文化、三峡文化、大后方抗战文化、统战文化、移民文化”于一身，收藏、保护、研究、展示、传播为一体的综合性省级博物馆。现有馆藏文物11.35万余件套，涵盖35个文物门类，形成了以“古人类标本、三峡文物、巴渝青铜器、汉代文物、西南民族文物、大后方抗战文物”等为特色的藏品系列，文物数量与质量

可观且有特色，可开发素材很多。

重庆中国三峡博物馆部分文创产品

重庆中国三峡博物馆部分文创产品

在全国文化创意产品开发政策和试点工作支持的推动下，重庆地区的博物馆在文创实践中积极摸索前进。重庆中国三峡博物馆作为文化创意产品开发试点单位之一，逐渐形成了巴渝文化、红岩文化、自然创意等各具特色的文化创意系列产品。现有文创产品涵盖图书、邮品、纪念品、文具、餐具、艺术品、服饰、办公用品等8个大类，共计400余种。其展示销售平台除馆舍实物展示销售外，还与重庆相关博物馆共同发起成立“重庆市文博创意产业联盟”，有较好的文创开发基

础和平台。

二、将西兰卡普作为目标对象的原因

二、将西兰卡普作为目标对象的原因

非遗项目历来是创新依托的要点，也是创新的难点。非遗既要传承也要创新，不能只靠政府扶持，寻找自身价值和传承命脉，让非遗自己“活

下去”才是重中之重。

西兰卡普作为土家族保留最为完整的原始工艺纺织品，是民间名锦之一。以“西兰卡普”为核心申报的“土家织锦技艺”于2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。由于传统手工艺制作费时多、成本高，传统织锦在群众中的地位迅速下降，“西兰卡普”市场空间也在逐

渐萎缩。

西兰卡普的传统手工艺在湘、鄂、渝、黔

西兰卡普的传统手工艺在湘、鄂、渝、黔地区均有传承，重庆地区不具有唯一性，但也正因如此，西兰卡普拥有较好的被认知基础，且多地区的研究可互相借鉴，以力助力。认识到非遗＋博物馆文创的无限可能性，抢先注册商标是重中之重。

湖北民院向国家科技部申请的土家织锦

湖北民院向国家科技部申请的土家织锦数字化保护项目已经落地，数字化智能织锦实现，成本可控，这也是选择西兰卡普作为目标对象的主要原因。该非遗项目已经拥有

市场化、商品化的基础。

2017年，邓超予现身戛纳，以土家族的西兰卡普裙亮相，吸引了每一位媒体摄影记者，他们用镜头记录下每一个细节，短短的三分钟，官方却足足放出八个镜头。邓超予还将一条西兰卡普的织锦赠予法国影星朱丽叶·比诺。可见，西兰卡普这一元素在国外也

有一定的被认知基础