创文智能玩具文化有限公司创业计划书 [1].doc

目录

第一章执行总结1

11公司概况2

12背景与意义3

13技术与产品4

14市场分析5

15营销策略6

16投资与财务7

17团队与管理8

第二章项目背景与意义9

21产业背景10

22技术背景11

23项目意义12

第三章技术与产品13

31技术创新意义14

32公司产品15

33产品优势16

第四章市场分析17

41市场背景18

42市场特征19

421概述20

422区域市场特征21

423目标市场定位22

第五章营销策略23

51产品策略（Product）24

511产品核心价值25

512产品包装26

513品牌策略27

52价格策略（Price）28

53渠道策略（Place）29

54促销策略（Promotion）30

第六章公司31

61公司概述32

611概述33

612公司使命33

613公司目标34

614公司理念34

615公司精神35

62企业广阔前景36

63公司规划37

第七章团队与管理38

71创业团队39

72顾问团队39

第八章融资和财务评价40

81资金需求分析41

82销售预测42

83成本费用预测42

84经营成果预测43

85主要报表43

86财务分析44

87风险资本退出44

第一章执行总结

11公司概况

以生产加工个性化智能卡通玩具礼品和卡通创意用品为主，集专业研发设计生产及销售为一体的布毛绒智能玩具儿童卡通智能玩具，卡通创意家居用品广告礼品的一体化企业。卡通产品根据不同年龄阶段顾客的心理将开发一些实用功能。我们会设计一系列可以讲故事，与人对话，记录心得等智能电子玩具。该公司通过将卡通玩具智能化，产业化来满足不同顾客心里需求摆脱以往玩具生产的古老守旧模式，实现玩具事业的创新，现代化。

12背景与意义

随着社会购买能力的提高，人们对解决温饱问题的生活资料的

需求比重将相对下降，对享乐和个人发展的需求将相对上升，特别是近年来对计划生育的不断紧抓，一家三口所占比重越来越大。孩子是父母的心肝宝贝，父母对孩子的投入是心甘情愿的，玩具是孩子的天使，父母都会尽可能地满足孩子的需求：根据有关资料显示，中国每年的新生儿超过1500万人，人口增长速度快，促进玩具行业出售的发展。因此，这一行业发展前景广阔。据有关部门统计，在我国现有的14亿人口中，14岁以下的儿童及幼儿有4亿，其中城市儿童1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一大市场。随着人们对休闲娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正迅速扩大。玩具不再是儿童的专利，越来越多高档新奇的个性的充满创意趣味的卡通礼品开始成为成年人的休闲娱乐用品。同时随着现代高新技术的不断进步，未来将会进入一个信息化，智能化的时代，进而人们对智能玩具也会有更大的青睐。公司研发的智能产品一改往日玩具的传统模式，研发更加先进，电子化，智能化的针对不同顾客的多形式的高端产品。

13技术与产品

公司研发的玩具将广泛适用于人们生活的各个方面玩具，针对儿童我们将研发一系列益智，故事化的创新智能玩具，此外我们会研发一系列更加高端智能的各种礼物，以及对中老年人们身体有益的智能产品。公司采用现代高新技术，成立强大的研发队伍，对传统模式进行创新，成为市场上的一颗耀眼明星。

14市场分析

中国是个玩具生产大国，但却不是一个玩具消费大国，全国的市场容量甚至比不上外国一家玩具企业一年的销售额。然而，业界对这一潜在的消费市场却十分看好，当玩具成为中国儿童的必需品时，中国的玩具市场就会出现拐点，目前中国的玩具市场还是节假日消费或送礼消费，随着80后父母的增多，玩具也逐渐成为中国孩子的消费必需品。我们对榆次的一些学校，以及在街上进行调查发现有95的孩子都喜欢玩具，父母也会为他们购买。特别是益智毛绒玩具的需求量更广大。当然，不可否认的是，不仅孩子需要玩具，成年人也需要玩具。根据中国玩具协会预测，我国有33%的成年人表示自己喜欢并愿意购买，成年人玩具市场仅年轻人的需求一年就达到500亿元左右，而且玩具顾客群的年龄阶段也在逐渐扩大，新颖的玩具开发已开始成为年轻人的休闲，娱乐用品。根据对柳州地区的年轻人进行调查得知（主要是通过询问的方式开展调查）有80%的人表明自己喜欢玩具并会购买，但认为成人玩具市场还不广阔，因此从中可以看出成人玩具市场需求大，供给却小，品种也较缺乏，所以根据这些方面的数据显示，不管是儿童还是成年人玩具，对目前玩具市场描述，目前的市场状况及以后的发展，未来在哪些方面会有大市场