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产品概述

1、过去购车主要关注的是什么？举例：

蓝鸟、只认牌子，动力、配置一概

不知。总结人们以前买车对于价值的诠释

主要是以品牌和价格为主

2、而今天人们对于价值的理解发生变

化。举例：特斯拉没有品牌积淀，主打

科技牌获得一定的成功

3、对于“价值”的理解变化，也可以

理解为价值观的变化

1、强调价值观发生什么改变？是基于

社会形态的改变而不断变化

2、分别简介三个形态的特点，温饱型

社会以吃饱穿暖为的根本；炫耀型

社会以只买贵的不买对的为根本；品质

型社会注重理性消费

3、总结，品质型社会到来是大势所趋

4、到这里介绍完外部环境，接下来带

领学员了解环境，即品牌环境

1、根据PPT解读内容，突出形象认知

从民用经济车到中高端车型的过渡

2、总结，说明人们对于现代汽车的价

值认知在发生变化

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