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ONLY服装品牌营销问题研究
摘要
当下,中国的服装消费市场已经俨然发展为常见的买方市场。其具体的市场特征主要表现为行业竞争的激烈程度加剧、产品的差异化程度降低、企业的发展空间逐渐缩小。所以非常有必要对企业品牌营销进行深入研究,并对服装企业如何在激烈的市场竞争中获取生存空间这一问题展开具体分析,这对提高企业核心竞争力具有重要的实践意义。因此,本文通过梳理国内外有关品牌营销的研究成果,结合自己所学知识,探讨了ONLY品牌营销的相关研究,运用ONLY品牌营销的案例,阐述了ONLY品牌定位,品牌传播和品牌价格的现状,总结出ONLY目前存在着品牌定位模糊,品牌传播效果
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