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市场分析济南房地产市场分析

引言

2010年正可谓是不折不扣的“调控年”，调控强度之大，前所未有，全国各地房地产市场均受到不同

程度影响。大环境下，济南房地产市场并没有明显遇冷，而是依然保持稳健的步伐，成交量逐渐上升，价

格持续小幅上涨，各项指标均呈现小幅反弹。

在宏观政策方面，为抑制投资性需求，控制房价过快上涨，国家从土地、开发、销售方面等一系列行

业政策，以及提高存款类金融机构存款准备金率与加息等一系列金融政策等方面入手，对开发商的资金链

施加压力。不可否认，本年度调控政策对于抑制房价过快上涨，起到了一定的作用。

在济南房地产发展环境方面，后全运时代已经来临，全运基础设施完善以及周边配套的逐渐投入使用，

对城市发展起到了巨大推动作用；西部借助西客站的影响力，成为济南房地产市场的热点区域；此外，滨

河新区规划利好，发展潜力初步展现。保利、中海、绿地、绿城、恒大、北大资源等国家一线开发企业已

经成为济南房地产市场的绝对主力，他们的一举一动，成为济南市场的风向标，带动济南房地产市场的热

点区域转移。

从开发企业角度来看，面对宏观调控，开发企业并没有恐慌，而是与政府、购房者展开深度博弈。由

于宏观政策带来的市场阶段性低迷，企业对未来市场的预判不明朗，所以投资更加谨慎。但一线开发商凭

借强大后台，出色的开发能力，在城市边缘大片揽地；本土开发商则倾向获得总价少、开发风险相对小的

地块。

面对越调越涨的房地产市场怪圈，中国人民银行再度上调金融机构人民币存贷款基准利率；住建部调

整住房公积金存贷款利率，以货币政策为首，为2011年继续从紧打下伏笔。

2011年调控力度是否加大？

2011年房地产市场是否还会稳步前进，或者是会在宏观调控下转头下行？

……

这些问题和困惑摆在开发企业、购房者以及各级政府面前，急需得到解答。

通过严密的监测市场，我们掌握了大量市场一手数据，从而形成了月度市场报告，凭借世联怡高深耕

济南多年的本土化经验，在详实的数据基础上，我们紧抓济南市场变化的核心问题和特征，《2010-2011年

济南房地产市场研究报告》也就应运而生。

通过这份《2010-2011年济南房地产市场研究报告》，希望给予政府有关部门，各院校与研究机构、省

内外开发企业及同行深思和探索的素材，为看透迷雾中的房地产市场形势提供有效支持和帮助。由于时间

紧促，本报告难免有不足之处，还希望各方专家不吝赐教。

第一章宏观市场

第一节宏观经济发展概述

2010年，是实施“十一五”规划的最后一年，也是转方式调结构、确保经济平稳较快发展的关键一年。

截止到2010年9月济南市国内生产总值达到2780.2亿元，财政税收增势较好，全市财政一般预算收入累

计完成198.0亿元，分别比2006年同期增长13.0%和25.5%。从发展环境看，国际金融危机的影响仍将持

续存在，世界经济回升的基础仍比较脆弱，实现全面复苏将是一个缓慢曲折的过程。国内经济虽然企稳回

升，但面临的外部需求依然严峻，内生动力还不强。济南市转方式、调结构的任务繁重，面临的困难和矛

盾还比较多。但也要看到，全市经济社会发展具有更多有利条件。

一、人口

近四年济南人口总量保持均衡。到2009年末，济南市户籍人口达到603.27万人，市区人口为348.24

万人，城市化水平达到57.73%。为促使人口增长与经济、城市发展的科学契合，济南市推出了省会城市现

代化一揽子重大战略部署，到2012年济南将实现70%的城镇化水平。

数据来源：济南统计局

二、GDP及产业结构

1.GDP

2010年前三季度，济南经济总体保持平稳较快发展，济南实现生产总值2780.20亿元，同比增长

13.0%。济南在全国部分主要城市GDP排名第23名，山东省内排名第三。预计全年完成生产总值3850亿元，

增长12.5%左右。在转方式调结构、确保经济平稳较快发展的任务下，济南GDP增长率达到13.0%，邻近的

青岛、西安、郑州、石家庄GDP增长率分别达到13.3%、14.9%、13.0%、13.2%。

数据来源：济南统计局、国家统计局

2.产业结构

2006年以来，三大产业产值呈连年上升趋势，2010年前三季度三大产业总量分别为135.10亿元、

1176.80亿元、1468.30亿元，三产