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成功是失败之母，一切都是努力的结果

市场调查报告表格模板

导语：市场调查报告是经济调查报告的一个重要种

类，它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消

费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。以

下是整理市场调查报告表格模板的资料，欢迎阅读参考。

一、市场调查报告的特征

其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增

强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效

地促进经营管理水平的提高。

市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及

内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市

场调查报告；按调查对象的不同，有关于市场供求情况的市

场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情

况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关

市场竞争情况的市场调查报告；按表述手法的不同，可分为

陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。

与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形

成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普通

调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。

二、市场调查报告的格式与写法

市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成：

（一）市场调查报告的标题

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成功是失败之母，一切都是努力的结果

标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：

市场调查报告标题——公文式标题，即由调查对象和

内容、文种名称组成，例如《关于2002年全省农村服装销

售情况的调查报告》。值得注意的是，实践中常将市场调查

报告简化为“调查”，也是可以的；

市场调查报告标题——文章式标题，即用概括的语言

形式直接交待调查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在

购买力动向》。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采

用双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。

例如《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调

查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户

调查》等。

（二）市场调查报告的引言

引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要

写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、

地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可

概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内

容、

意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引

出主体部分。例如一篇题为《关于全市2002年电暖器市场

的调查》的市场调查报告，其引言部分写为：“XX市北方调

查策划事务所受XX委托，于2003年3月至4月在国内部

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成功是失败之母，一切都是努力的结果

分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报

如下：”用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、

对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。

这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视具体情况，有时亦

可省略这一部分，以使行文更趋简洁。

（三）市场调查报告的主体

这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难

点所在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进

行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和

建议。具体包括以下三方面内容：

市场调查报告——情况介绍：市场调查报告的情况介

绍，即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和

主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历

史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、

产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的

性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形

式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说

明