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网络营销主要工具

一、网络营销主要工具有：

一、企业网站

在所有的网络营销工具中，企业网站是最基

本、最重要的一个。没有企业网站，许多网络营

销方法将无用武之地。

企业网站的特征一般特征是指具有下列一

个或者多个方面的目的：

1.通过网站的形式向公众传递企业的品牌

形象、企业文化等基本信息。

2.发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信

息。

3.向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户

等提供某种信息和服务。

4.网上展示、推广、销售产品如GG可视商

务系统。

5.收集市场信息、注册用户信息。

6.其他具有营销目的或营销效果的内容和

形式。

企业网站的特点：

1.企业网站具有自主性和灵活性。

2.企业网站是主动性与被动性的矛盾的同

一体。

3.企业网站功能需要通过其他网络营销手

段才能体现出来。

4.企业网站的功能具有相对稳定性。

5.企业网站是其他网络营销手段和方法的

基础。

企业网站与网络营销的关系：

1.从企业开展网络营销的一般程序来看，网

站建设完成不是网络营销的终结，而是为网络营

销各种职能的实现打下基础，如：网站推广、在

线服务等。一些重要的网络营销方法如搜索引擎

营销、邮件列表营销、网络会员制营销等才具备

了基本条件。一般来说，网络营销策略制定以后，

首先应开始进行企业网站的策划和建设。

2.从企业网站在网络营销中所处的地位来

看，网站建设是网络营销策略的重要组成部分。

3.从网络营销信息来源和传递渠道来看，企

业网站内容是网络营销信息源的基础。

4.从企业网站与其他网络营销方法的关系

来看，网站的功能决定着哪些营销方法可以被采

用而哪些不能被采用。

企业网站的类别：

按照各种规则为企业网站分类，如按照行

业、企业规模、网站所采用的技术、网站主机类

型等。为了能反映企业网站与网络营销的直接关

系，这里按照企业网站的功能，将企业网站分为

两种基本类别：信息发布型和网上销售型。一个

网站采用哪种形式取决于企业的经营战略、产品

特性、财务预算以及策划者对于企业网站的理解

等因素，因此并不是所有的网站都采用在线销售

的模式。

企业网站的网络营销功能：

1.品牌形象。

2.产品服务展示。

3.信息发布。

4.顾客服务。

5.顾客关系。

6.网上调查。

7.资源合作。

8.网上销售。

二、搜索引擎

搜索引擎是常用的互联网服务之一，搜索引

擎的基本功能是为用户查询信息提供方便。

搜索引擎的分类：全文检索搜索引擎和分类

目录。多元搜索引擎和集成搜索引擎。

搜索引擎的发展趋势：

1.搜索引擎的品牌优势更为明显。

2.搜索引擎营销模式趋于多样化。

3.分行业、分地区的垂直搜索引擎服务。

4.多元搜索、专业搜索值得关注。

5.搜索引擎技术在不断发展中。

三、电子邮件

电子邮件不仅作为一种个人交流工具，同时也

日益也企业经营活动密不可分，因此,Email也成

为有效的网络营销信息传递工具之一，在网络营

销中具有极其重要的作用。

电子邮件在网络营销中的作用：

1.企业品牌形象。

2.在线顾客服务如GG可视商务系统工具。

3.会员通信与电子刊物。

4.电子邮件广告。

5.网站推广。

6.产品服务推广。

7.收集市场信息。

病毒式营销是一种常用的网络营销方法,常用于

进行网站推广、品牌推广等,病毒式营销利用的

是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑

传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此

病毒式营销成为一种高效的信息传播方式,而且,

由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎

是不需要费用的网络营销手段。

病毒营销的巨大威力就像一颗小小的石子投入

了平静的湖面,一瞬间似乎只是激起了小小的波

纹,转眼湖面又恢复了宁静,但是稍候一下,你就

会看到波纹在不断