2024年推广方案十七篇最新.docxVIP

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2024年推广方案十七篇最新

“强生儿童洗发水”营销策划书策划人：14561谭星菊策划时间：20xx年5月5日前言目前全球洗发水市场如同春秋战国时期，群雄并存，并不存在一枝独秀，也没有任何品牌能占据明显的龙头地位。鉴于婴儿的诞生伴...下面是我收集整理的推广方案十七篇最新，仅供参考，大家一起来看看吧。

篇一推广方案

“强生儿童洗发水”营销策划书

策划人：14561谭星菊

策划时间：20xx年5月5日

前言

目前全球洗发水市场如同春秋战国时期，群雄并存，并不存在一枝独秀，也没有任何品牌能占据明显的龙头地位。鉴于婴儿的诞生伴有很多家长们的期望，家长们对于儿童的日常生活用品有着更为常见的关注，从消费市场环境分析，从社会环境和市场动一直看，强生儿童洗发水作为洗发水细分市场新的利益增长点，市场发展潜力大，强生儿童洗发水自然也成为其中之一。我国晚婚晚育的政策推行，夫妻生育孩子的平均年龄增大，父母们将更多的金钱用于照看孩子的成长，特殊是对目前普遍的独生子女，因此适用质优新奇的洗发水用品有巨大的发展前景。但特地的强生儿童洗发水用品有别于成年人用品，因为儿童的皮肤、头发的状况并不相同，易汲取、易受损，所以必需选择无毒、低刺激的原料，专业、自然、高品质、温柔无副作用的品牌将受到重视和欢迎。对于大多数家长来说，家长们不会吝啬于儿童的支出，尽管有些时候家长们会说儿童产品的价格偏高，但是在真正关系到儿童的健康时家长们又会是一掷千金来买儿童的健康舒适。在竞争愈来愈激烈的现实市场上，我们撰写了此策划，宣扬我们强生儿童洗发水“健康绿色无污染”的宗旨，推广我们的产品。

书目

一、市场分析1

1.营销环境分析1

（1）宏观环境分析(PEST)1

（2）技术环境(technology)1

（3）社会文化环境(social)1

2.消费者分析2

（1）消费者总体趋势2

（2）.消费者分析2

二、产品SWOT分析3

1.优势(strengths)3

2.劣势(weaknesses)3

3.机会(opportunities)3

4.威逼(threats)3

三、产品生命周期4

1.投入期4

2.成长期4

3.成熟期4

三、营销策略4

1.产品4

2.价格5

3.分销5

4.促销5

一、市场分析

1.营销环境分析

（1）宏观环境分析(PEST)

政治法律环境(political)社会主义新农村建设为日化行业带来商机;“十五”规划提动身展包括日化在内的轻工业;从今年4月1日起取消了护肤护发用品的消费税，高档护肤品的消费税率从8%上调至30%;国家不断出台规范日化行业相关法律;

（2）技术环境(technology)

追求可持续发展是技术创新的源泉，而环保节能也推动了宝亚技术创新，这些创新既能提高利润，也能增加销售收入;强生儿童洗发水专业从事洗发、护发、护肤等产品的生产与销售，公司针对儿童肤质特点，经过研发人员的潜心探讨，开发出一款强生儿童洗发水，具有洗发效果好、配方温柔、不伤皮肤和眼睛等优点。

（3）社会文化环境(social)

1.受到环保、能源等缘由影响

2.我国日化产品结构将从基本消费向特性化消费转变

3.我国日化市场将从以城市为主向城乡并重转变

4.强生在中国的企业形象良好

5.原材料价格的上升

2.消费者分析

（1）消费者总体