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百货零售企业营销策略存在问题及对策研究-以大洋百货为例

摘要

在物质生活发展的今天，网络零售企业的迅猛发展，进一步证明了，在线购物及移动支付的迅猛发展改变了消费者的购物行为，较大的冲击了传统的实体行业，但在线购物无法像传统实体企业那样，给消费者提供完美的购物体验，所以暂时无法完全替代传统的零售，而营销策略改进是将线上与线下完美的相结合，让消费者无论在线下门店，线上网店，微商、移动电商APP上都能获得同样的购物体验。因此，改革旧的营销策略，将成为传统百货零售企业转型的必然趋势。

本文主要结合大洋百货的营销现状，对现阶段的营销内外部环境进行分析，找出现阶段