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2021白酒行业研究报告 新浪网全国营销中心年

目录CONTENT01白酒行业开展背景02中国白酒势力幅员03白酒的广告投放布局042021年白酒行业投放营销解析052021白酒行业解决方案

PART1白酒行业发展背景

200020212021-2021 白酒行业开展趋势回忆?我国的白酒文化历史悠久，工艺独特，是我国的传统优势产业之一。近年来，白酒行业 的开展也经历了很大的变化 2021年白酒行业开始复苏※研究周期：2021年-2021年白酒行业数据

2021年白酒行业复苏延续，业绩增长明显伴随消费升级加快商务消费崛起民间消费崛起20%+上半年营业收入和净利润增速※研究周期：2021年Q1-2021年Q2白酒行业数据

818.712021年白酒行业复苏延续，业绩增长明显 上半年营业收入250.5923.71% 亿元 同比增长21.02%上半年净利润 亿元 同比增长25.70% 2021Q2单季度同比增速到达营业收入增速从2021Q3以来呈现逐季加速的态势净利润增速＞营业收入增速：产品结构升级叠加费用使用效率提升驱动净利润实现更快增长※研究周期：2021年Q1-2021年Q2白酒行业数据

2021年白酒消费趋势随着消费者收入水平的上升将成为白酒消费常态

2021年白酒消费向着品牌化、概念化集中 中国酒业进入品牌时代整个白酒行业经过这一轮新的调整，进入品牌集中时期，整个行业销量/产量会集中在几个核心品牌上

2021年白酒行业格局在消费升级的趋势下

高端白酒消费景气持续，茅台、五粮液、泸州老窖前三季度净利润增速超过25% 白酒行业格局转型与分化趋势日渐显露高端白酒消费涨势持续※研究周期：2021年Q1-2021年Q2白酒行业数据

白酒行业格局转型与分化趋势日渐显露中高端白酒在外部环境改善+内部经营改善双重推动下业绩增长较好※研究周期：2021年Q1-2021年Q2白酒行业数据

白酒行业格局转型与分化趋势日渐显露三线白酒业绩分化明显，营业收入整体下滑10＜顺鑫农业、伊力特、老白干酒、迎驾酒、金徽酒等 ※研究周期：2021年Q1-2021年Q2白酒行业数据

PART2中国白酒势力版图

2021中国白酒势力幅员五粮液泸州老窖剑南春 郎酒红星牛栏山紫禁城 山西汾酒杏花村竹叶青 北京 贵州茅台习酒国台酒贵州醇 四川 江苏洋河双沟 河北衡水老白干 安徽古井贡酒 江西四特酒河北北京江苏安徽 江西山西四川贵州

2017中国白酒势力版图-华南地区酒不怕贵就怕不出名郎酒有望重新改写老八大座次名酒天下

2017中国白酒势力版图-华东地区洋河—苏酒古井—徽酒洋河高举高打和模式创新快速占位品牌高地古井凭借系统渗透和渠道精耕的功力和洋河分庭抗礼苏徽之战

区内名酒利用其得天独厚的区位优势，快速地进行全国布局2021中国白酒势力幅员-华北地区名酒之都汾酒跻身百亿军团河套内蒙封王老白干坐立翼酒霸主牛栏山逆势飞扬成功打造清香型白酒

2017中国白酒势力版图-西南地区川黔二省的宜宾、泸州、遵义孕育了茅台、董酒、五粮液、泸州老窖等中国名酒品牌2017年，率先度过行业调整期的川黔名酒将带领行业复兴价值重塑助推价格档位的升级给次高端品牌留出了足够的成长空间国际化/全球化进程加速给“中国白酒”提供了无限的想象空间中国的波尔多

PART32021年白酒市场投放回忆

500.00 0.003500.003000.002500.002000.001500.001000.005000.004500.004000.002021012021022021032021042021052021062021072021082021092021102021年白酒投放趋势 2021年〔1-10月〕白酒类投放趋势mobPC总计68%32%PC、移动端投放总额26,890.89万整体趋势小幅上升PC、移动端投放占比※研究周期：2021年1月-2021年10月※数据来源：艾瑞-小行业-白酒类

1571.291397.891146.31145.211106.29976.05484.02467.36457.51435.03300020001000 080007000600050004000投放总金额〔单位/万〕茅台老村长杏花村汾酒集团红星股份郎酒集团泸州老窖洋河酒厂剑南春五粮液集团口