方信的品牌定位及价值发展提案课件.pptVIP

三亚信息传播事业体三亚企业形象策划三亚信息广告三亚多媒体网络传播三亚环境设计展示三亚文化交流中心整合传播的事业伙伴努力成为客户的合适之选

前提和基础

?宽带网运营的时机已经到来?电信行业的竞争加剧?品牌竞争呈现集中化原则

重位

硬体财务软体品牌行销生产人力资源管理公司文化通路资讯系统全球整合本地差异平衡“思考全球化，行动本地化”

国际公司形象特

国内公司形象

区域公司形象

企业的脸企业的内涵企业的气质企业的风格

目标品牌利益顾客群品牌地位品牌较高价值的认知品牌策略渴望的品牌地位称述品牌地位将以行销组合传达给市场企业策略在企业所有品牌地位与传播做法之间的协调

以什么样“品牌概念”及延展形象切入心理的排名位置将是品牌价值成败的关键！

生活我将阅读过喜欢的消遣之一我很注意街上的广果东西坏了，我会更换而不是修理西式快餐店用餐流行与实用之间我比较喜欢流我向往过浪漫的钱用于休闲活动、时髦与新奇的东西会花钱比多挣钱更重要我觉得购房子

本土化一流的专业价值全球观

网络价值的创导者

数据中心全球通网络价值的创导者网络平台搭建宽带接入服务

产品物理属性创导网络新价值情感真实面人性真实面：

信天标志

动力2品牌活力的发挥程度阻力2消费者对品牌的疲倦心理动力1品牌的自我更新能力信天市场竞争阻力1发展中遇到的困难信天信天品牌发展历史

信天科技象

品牌定位整合传播组合产品服务品质承诺视觉表现关怀互动品牌认同更便利的网络生活

导入品牌经营，构筑核心竞争力优势，将成为我们持续成功的关键品

初访沟通委员会成立签约合作企业诊断

企划案提立共识沟通教育分析企划试作研究调查测试定案

正式作业按程序实施追踪、评估、考核资料建档

MI理念共识化*撰写企化书*定性定量调查（中高层领导）*定量定性调查（本部员工）*定量定性调查（关系企业）*共识营活动BI活动环境化*教育社内外公关活动策划*新闻发布会策划*理念整合，架构建立VI设计整合化*全球出版业logo收集，整理*logo风格测试*设计概念整理*基本要素开发、确认*应用项目规划*环境识别规划*CI手册编制

“天弓计划”形象工程内部传播媒体内部传播活动环境物化工程命名共识营全员宣导征文系列礼仪培训游戏墙报内部刊物广播户外环境布幔设计环境布幔设计办公环境标语设计形象战略墙报设计内部专栏规划设计形象宣导手稿彩页设计活动服装设计相关宣传品设计恤衫设计手提袋

结构STRUTURE体制SYSTEM战略STRAEGY共同的价值观SHAREDVALUES作风STYLE技巧SKILLS人员STAFF硬件软件企业文化

品牌员工尽职度顾客忠诚度

阶段人员服务内容成果形式1、品牌检测2、企业品牌发展策略3、产品品牌发展策略4、市场品牌推广策略5、VI形象系统整合6、主题攻关活动品牌总体策略规划形成第一阶段专案组人员10人(60天工作日)1、品牌战略发展执行方案及贯彻2、主力产力品牌推广方案可操作的执行贯彻与推动第二阶段专案组人员15人3、城市市场品牌发展推广方案(60天工作日)5、消费动向的圈脑监测6、国际经验的导入1、品牌与消费者关系之捡祝2、市场品牌度沟通：“小、精、尖”的匕首方案3、展示系统、导购系统、管家服务系统的再加强4、市场的督导与监控初步建立品牌管理架构发挥品牌效力第三阶段专案组人员20人(60天工作日)

?全年品牌推动计划完成?VI的全套设计规划完成?内部宣导活动准备?形象发布会?广告：电视、报纸、杂志媒体播出?软新闻：软新闻的连续播出?结合网络重点推出品牌运动?完成评估、运行、测试报告?公关：“创新网络之旅”全国巡展启动?形象转换：平面及立体制作物，分重点全面呈现?内部宣导：企业“创导网络新价值”品牌运动展开?服务品牌：服务系统重点宣传?结合产品重点推出品牌运动?TVC的发播准备?媒介规划?结合服务重点推出品牌运动?新闻/软广告准备?产品的标志转换?与各产品的结合运用?多媒体：网页设计及传播?主题攻关的品牌运动?公益活动：“科技精英奖”之设立与宣传