某品牌运动鞋店铺产品陈列原则.ppt

2024年7月3日星期三

某品牌运动鞋店铺产品陈列原则

04.01店铺产品陈列原则

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耐克店铺产品陈列原则

--运动产品与Sportculture产品的区分

--运动产品的陈列

--Sportculture产品在运动店铺的陈列

04.02店铺产品陈列原则

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运动类与Sportculture产品的区分

特色

运动类产品

Sportculture产品

顾客群

顾客群

特色

训练和比赛

运动和健身热冲份子

购买功能

按系列购买

运动计划

追求新事物

偶尔进行训练

在意运动的外表

购买品牌

通过耐克的标志展示自己的形象

购买产品的种类

接受创新

喜欢颜色的不同

采用科技面料，突出功能性

单以swoosh作为logo

有运动类系列标识（篮球，足球，网球，ACG,综合训练）

面料不含科技功能

通常有nike或nike加swoosh字样

基础类服装如何分类

按运动及sportculture产品特色分类（面料，LOGO，标识）

图案T：讲述球类故事的可规入相应系列中

04.03店铺产品陈列原则

运动产品的陈列

1.服装陈列

2.鞋子陈列

3.包的陈列

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04.04店铺产品陈列原则

服装陈列

原则

系列

区域

线的一致性

平衡

列的陈列

色彩

重复出样

搭配陈列

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04.05店铺产品陈列原则

服装陈列

系列

网球、篮球、足球、跑步、ACG、健身、综合训练

服装系列（化）陈列准则：

1.同系列的产品集中陈列

2.墙面及中岛器架的每一陈列面应展示相同系列的产品

3.板墙与中岛的呼应

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04.06店铺产品陈列原则

服装陈列

区域

1.陈列区

在板墙最上部

展示主打款式

着重展示主要科技性产品特征

2.冲击区

在板墙中间---视平线的高度

传递产品所具的科技功能

使用叠装,展示出相关细节

展示相同系列的装备和配件

3.容量区

在板墙下部，陈列其他同一系列的相关产品

使用正挂和侧挂结合的悬挂方式

主要款式要正面出样来吸引消费者的注意力

运动店铺的板墙陈列必须有清晰的3大区域：

陈列区—冲击区—容量区

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04.07店铺产品陈列原则

陈列区如何着重展示产品的细节:

市场活动所推广的款式---耐克在市场推广方面是花费了巨资的---要完全把这些款式展示出来！

正面展示有科技性功能和特征的产品---指耐克的专利科技，具有反光条设计的服装，不一样的拼缝设计，色块设计或拉链等。

服装陈列

区域

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04.08店铺产品陈列原则

服装陈列

线的一致性

所有的陈列都要有这样的统一的线，尤其顶部的天线必须保持水平，达到整齐划一的视觉效果

中间的水平线是吸引消费者眼光的最佳位置，并能够让消费者更好的理解陈列产品的故事性。

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04.09店铺产品陈列原则

水平线：

板墙的陈列要保持有水平线的效果

因为男女产品的长短不同，所以板墙上的

水平线位置略有不同，但是这样的区别要尽可能的小

在同一性别的产品区域内水平线的位置必须是一致的

在视觉陈列上可以有策略性地打破地平线的一贯性---事实上，为了避免陈列的单调，有必要在店铺内适当打破部分的连贯

服装陈列

线的一致性

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04.10店铺产品陈列原则

服装陈列

平衡

“平衡”原则在单独或者整个板墙的陈列展示中起到了很重要的作用。

绝对平衡

找到中心线，然后根据镜面反射原理做出绝对平衡

相对平衡

使用相同体积的不同产品做出的平衡

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04.11店铺产品陈列原则

服装陈列

平衡

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04.12店铺产品陈列原则

服装陈列

列

窄列（30cm)和宽列(60cm)对所有耐克产品都适用，但要注意宽窄平衡，并且要注意宽窄列的结合交替使用

使用列让消费者能够很好的理解陈列产品，并且能够最大化和最有效的利用空间

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04.13店铺产品陈列原则

服装陈列

色彩

颜色增加陈列的趣味性

在店内，颜色的有序使用能够让陈列突出

颜色帮助陈列讲述产品故事，提供焦点以突出产品

色块

在同一陈列区域内使用统一的色块

颜色平衡

在一个陈列区域内均匀分布颜色

颜色分配

交替使用亮色和暗色

使用中性的色块来达成从亮色到暗色的过渡

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04.14店铺产品陈列原则

服装陈列

重复出样

根据运动系列来陈列产品

搭配陈列相同运动系列的鞋子，服装和装备

能传递科技功能的信息

重复出样陈列准则：

挂装

叠装

产品款式不足时，可选用已陈列的款式补足，器架勿留空

可将一组（2~3个）模特分别置于店铺入口两侧

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04.15店铺产品陈列原则

服装陈列

搭配陈列

正挂、侧挂、叠装结合

服装、配件、鞋类结合

宽窄列结合

陈列区用短挂钩和容量区用长挂钩结合，形成深浅有序，错落有致的效果

合理布置叠装，产生色块和立体图案来分割整个陈列面

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鞋子陈列

04.16店铺产品陈列原则

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1.在performance店铺，performance类鞋子位于