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成功是失败之母，一切都是努力的结果

广告公司大概可以分为三大部门：创作部(Creative)、客户服务部

(AccountServicing)、媒介部(Media)。

创作部(CreativeDepartment)

创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作总

监(ExecutiveCreativeDirector,ECD)。一般来说，这个职位每间广告公

司只有一人。不过，近年却开始出现Co-ExecutiveCreativeDirector，即

由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户(例如：Bates

Advertising由IrisLo及RonCheung两位行政创作总监分别处理不同的

客户；而BBDO的K.C.及PaulChan则共同处理公司的所有客户)。行政创

作总监的工作，主要是负责创作部的行政工作，订立创作路线，控制作品水准等

等。

行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总监

(CreativeDirector,CD)或副创作总监(AssociateCreativeDirector,

ACD)负责带领，其中一位是文案出身的，另一位则是美术出身的。但亦有不少

创作总监是身兼两职的。创作总监的工作除了构思广告外，也负责指导及培训下

属的工作。

创作总监下会有不同的小组，每小组由一位文案(Copywriter,CW)及一位

美术指导(ArtDirector,AD)组成。基本上，两人是会共同构思广告的，但文

字修饰方面由文案主理，美术润饰方面则由美术指导主理。由于美术指导的执行

工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导(AssistantArtDirector,

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成功是失败之母，一切都是努力的结果

AAD)协助执行方面的工作。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案

(Copywriter,SCW)及高级美术指导(ArtDirector,SAD)。不过，工作性质

与以前只是大同小异。

创作部还包括了电视制作(TVProduction)，平面制作(Print

Production)，画房(Studio)及平面统筹(Traffic)四个小部门。电视制作部

设有监制(Producer)，主要负责电视广告的统筹，实际广告拍摄的工作则由广

告制作公司(ProductionHouse)负责，香港的广告公司均不会自行拍摄电视广

告的。平面制作部设有平面制作经理(PrintProductionManager)，主要负

责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员(Visualizer)、电脑绘图员

(ComputerVisualizer)、正稿员(Artist)等职位，负责不同的平面广告制作。

平面制作统筹(TrafficCoordinator)则是负责统筹平面制作事宜的。

客户服务部(AccountServicingDepartment)

客户部的主要工作是与客户联络及制定创作指引。重心人物是客户主管

(DirectorofClientService,DCS)，以下是按不同客户划分为不同的客户总

监(AccountDirector,AD)，副客户总监(AssociateAccountDirector,

AAD)，客户经理(AccountManager)及客户助理(AccountExecut