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马小阳/《旅游目的地管理》结课论文云南省楚雄彝族火文化主题年营销策划方案
云南省楚雄彝族文化主题
年营销策划方案
班级：园林学院旅游11-2班
学号：110324205
姓名：马小阳
指导老师：邵隽
2014年1月5日
１
BeijingForestryUniversity
马小阳/《旅游目的地管理》结课论文云南省楚雄彝族火文化主题年营销策划方案
目录
1、营销理念４
2、背景介绍及市场环境分析５
2.1、区位环境.５
2.2、文化环境.５
2.2.1、彝历新年选美文化５
2.2.2、彝族火把节活动６
2.3、SWOT分析.６
2.3.1、优势（Strength）:.６
2.3.2、劣势（Weakness）：６
2.3.3、机遇（Opportunity）：７
2.3.4、威胁（Threat）：７
2.4、市场定位和目标市场调研（People)７
2.4.1、针对亲子群体：７
2.4.2、针对中青年群体：８
2.5、市场规模及潜力分析.９
3、营销策略１０
3.1、产品策略（Product）.１０
3.2、价格策略（Price）.１３
3.3、渠道策略（Place）１４
3.3.1、三大产品活动主办地点概述.１４
3.3.2、其他分销渠道.１４
3.4、促销策略（Promotion）１５
２
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