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品牌概述与重要性品牌定位与策略制定品牌形象塑造与传播品牌资产管理与维护品牌扩张与延伸策略品牌绩效评估与提升目录CONTENTS

01品牌概述与重要性

品牌在产品宣传、推广、销售以及消费者忠诚度培养等方面发挥着重要作用，是企业实现差异化竞争和可持续发展的关键。品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是企业与消费者之间的一种信任和承诺，它代表了企业的形象和声誉，是企业在市场中的重要资产。品牌定义及作用

01品牌价值体现在功能性利益上，即品牌产品能够满足消费者