抖音2024年品牌案例拆解-玛丽巢佳vSINTOYOU两份资料.pptx

抖音2024年品牌案例拆解——玛丽黛佳vsINTOYOU出品方发布时间：2024年2月2日

目录CONTENTS01020304趋势对比达人策略品牌蓝V运营策略总结?曝光及销售趋势?热卖品类?达人等级?达人类型?达人内容?布局特点?内容特点?销售趋势?产品策略?达人策略?内容策略?带货店铺

PART01趋势对比

PART02达人策略

PART03品牌蓝V运营

PART04策略总结

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DAU2亿+DAU1.5亿+DAUMAU：4.5亿DAU7,000万+DAU：2亿分屏合拍上线3,000万+DAU10月突破DAU是年初的日均视频播放量：200亿2亿6.7泰国、日本AppStoreDAU1000万+免费榜单第一名倍拍照上传图片功能上线抖音Q1成为全球下载量最高的iPhone应用视频原生可直接使用拍摄染发贴纸上线新春红包上线原创音乐人计划淘宝购物车上线全新音乐滤镜抖音故事上线4款视频特效上线抖音直播上线首期产品正式上线贴纸道具上线音乐、挑战活动一键分享挑战赛上线尬舞机上线9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月11月7月8月9月2016年2017年2018年

30%25%20%15%10%5%2017-2018活跃占比变化抖音用户活跃时间段分析根据平台数据，抖音用户晚间活跃峰值拉长并推移占据用户黄金时段0%123456789101112131415161718192021222324201811201711数据来源：QuestMobileTRUTH

抖音用户使用时长高于行业均值抖音上用户的互动行为明显呈现社交趋向76分钟用户有没有参与评论短视频用户点赞短视频用户有没有分享过短视频60分钟经常51%点赞评论分享偶尔44%96%92%90%以上用户会点赞、评论短视频，95%分享过短视频抖音短视频行业

汽车内容上传量增长曲线丨汽车账号内容发布量占整体内容发布量的1%丨汽车内容日均播放量2018.12018.11

每10个人中就有1个是汽车兴趣用户3000

汽车内容搜索人数增长趋势汽车类账号粉丝总量1.1亿+2018.52018.11

抖音汽车用户年龄汽车用户商业兴趣汽车用户阅读兴趣抖音汽车用户抖音全量用户抖音汽车用户抖音全量用户抖音汽车用户抖音全量用户76.17%71.28%66.96%73.69%68.34%63.79%53.41%13.35%14.72%13.28%9.63%8.34%8.35%5.22%房产科技金融汽车商务服务汽车财经旅游出行科技房产18-23岁24-40岁24-40岁占比达71.28%汽车用户对金融、财经、科技兴趣度明显较高数据来源：云图

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