原创力文档- 1、本文档共35页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
PART01
趋势捕捉
趋势主题挖掘
PART02
趋势解读
近距离：城市绿洲
趋势主题1|工位2.5次元穿越
趋势主题2|骑行花路
中距离：郊野趣行
趋势主题1|春日露营正当时趋势主题2|近山亲水享清凉趋势主题3|春钓新势力
远距离：跨域旅行
趋势主题1|音味跨城探秘
PART03
阿里妈妈产品赋能
关键词推广春日机会趋势策略人群方舟春日机会人群策略附录-趋势话题榜单
ISSUE0803
PART01
趋势捕捉
ISSUE0804
趋势主题汇总
天气逐渐升温回暖，★们纷纷走进大自然，感受春天的一呼一吸。阿里妈妈也发现，各类外出游玩活动话题热度水涨船高。出行距离差异，★们的踏春活动也迥然有异，精彩纷呈。
以都市生活圈为半径，★们热衷于探寻城市绿洲，公园赏花城市骑行；城市周边，★们对短途自驾的近郊露营、徒步等户外运动的热情持续升温；伴随假期及音乐节等活动的来临，外出旅游话题大热，天水麻辣烫率先拔得头筹，各类音乐节演唱会活动也备受★们青睐。
升温明确地在各大社交内容平台上带来一波话题讨论热度，与此同时，生意机会及热点商机应运而生。
ISSUE0805
PART02
趋势解读
ISSUE08
ISSUE0806
城市绿洲
工位2.5次元穿越
忙碌中的心灵休憩
ISSUE08
ISSUE0807
工位2.5次元穿越
趋势主题：公园午休+户外OOTD，打工人极限快充自由
进入午休新纪元，打工★开始利用短暂的时间窗口进行身心充电。公园午休成为他们冥想、放松的新选择，而户外穿搭则是对这种生活态度的外在表达。上班穿户外=精神离职，通过简单的穿搭改变，展示了对自由与舒适的向往。
淘内相关品类搜索交易数据
#防晒衣#运动鞋#冲锋衣
搜索热度
42.78w
搜索热度
32.92w
搜索热度
29.65w
#工装裤#墨镜#摸鱼
搜索热度
28.04w
搜索热度
26.79w
交易指数环比增长
360.54%
#美式工装裤#冰丝防晒衣#透气运动鞋
交易指数
2.98w
交易指数
1.95w
交易指数
1.79w
受众人群 人群品类偏好
性别
性别 男女均衡，但女性可能对户外风格的穿搭更感兴趣
年龄 主要集中在25-40岁，职场压力较大的打工★
基础画像城市等级
基础画像
主要分布于一线及二线城市，高压工作环境下寻求释放的群体
户外休闲服饰
人群标签 新锐白领、资深中产、都市蓝领消费能力 中等偏上，愿意为提升身心健康的产品买单防晒衣、伞兵库
人群标签 新锐白领、资深中产、都市蓝领
消费能力 中等偏上，愿意为提升身心健康的产品买单
户外配饰
棒球帽、墨镜、遮阳帽、户外水壶等
便携式休闲用品
充气枕头、充气坐垫、防水垫、野餐垫、折叠椅等
相关话题数据
精神状态belike
本期声量 本期互动量 互动增长率
7690 6998.7w 11.0%
打工人的精神状态
本期声量 本期互动量 互动增长率
1013 234.2w 21.4%
感觉累了就放空自己
本期声量 本期互动量 互动增长率
6953 181.9w 13.2%
公园20分钟效应
本期声量 本期互动量 互动增长率
3312 59.2w 6080.0%
打工人精神状态
本期声量 本期互动量 浏览增量
3035 62.4w 5279.91w
人在工位心在
本期声量 本期互动量 互动增长率
55 78756 2589%
兴趣偏好轻户外、城市休闲、肩颈腰椎养护、身心调养
兴趣偏好
轻户外、城市休闲、肩颈腰椎养护、身心调养
数据来源:淘系内部数据库(生意参谋)，监测时间:2024/03/25~2024/03/31，环比周期2024/03/18~2024/03/24
ISSUE0808
ISSUE0808
工位2.5次元穿越
营销场景：打造多元化营销矩阵，精准触达并满足打工人户外快充需求
新品来看，以“轻户外”为细分场景切入，核心卖点沟通防晒需求；
短视频内容策略来看，结合“公园20分钟效应”户外休憩场景，透出产品卖点；
品牌活动来看，以引发打工★群体情绪共鸣为切入，为打工★提供“精神快充”场所
新品营销 短视频内容策略
营销案例：
波司登新品-都市轻户外防晒衣，与大牌设计师合作的联名印花
营销案例：
施诺布便携烧水壶
特点解读：
去年波司登跨界推出“千元防晒衣”出圈，今年持续发力，3月抓住“公园20分钟效应”热点，推广
新品防晒衣，以“都市轻户外”命
名，强调“科技防晒”宣传防晒指数+（国家标准为40+）
特点解读：
在分享“公园20分钟效应”带来的快乐与精神充电体验的过程中，巧妙融入施诺布便携烧水壶的产品信
息，将其定位为公园休闲、户外烧
水的理想工具，与“打工★快充自由”的场景
文档评论（0）