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报纸发行练习试卷1

一、单项选择题(本题共8题，每题1.0分，共8分。)

1、办报活动的最后一个环节是()

A、印刷装订

B、制版定版

C、报纸发行

D、效果检验

标准答案：C

知识点解析：暂无解析

2、在报纸的创刊初期或改版初期主要用于报纸的促销与宜传的送达方式是()

A、订阅邮寄

B、零售

C、街头赠阅

D、广告

标准答案：C

知识点解析：暂无解析

3、可以先期获得大笔流动资金，且发行量稳定的报纸发行方式是()

A、赠阅

B、零售

C、缴送

D、订阅

标准答案：D

知识点解析：暂无解析

4、报纸所建立的网络的拓扑结构为星形，即多个终端结点连接到一个中心结点，

这个中心结点是()

A、读者

B、报纸

C、发行者

D、零售商

标准答案：B

知识点解析：暂无解析

5、执行广告传播任务的网络是()

A、发行网

B、传播网

C、零售网

D、讯息送达网

标准答案：D

知识点解析：暂无解析

6、在“双重出售”发育不完全的报纸中，报纸星网只需达到()

A、发行网

B、传播网

C、讯息送达网

D、零售网

标准答案：B

知识点解析：暂无解析

7、报纸读者数量的最直观反映是()

A、广告量

B、发行鼍

C、新闻量

D、权威性

标准答案：B

知识点解析：暂无解析

8、报纸通过有偿发行途径所销售的报纸数量是()

A、自然销售量

B、总发行量

C、有用销量

D、净销售量

标准答案：D

知识点解析：暂无解析

二、多项选择题(本题共2题，每题1.0分，共2分。)

9、报纸发行送达方式有()

标准答案：A,B,C,D,E

知识点解析：暂无解析

10、下列对“观点报纸”的认识正确的是()

标准答案：A,B,C

知识点解析：暂无解析

三、名词解释(本题共6题，每题1.0分，共6分。)

11、报纸发行

标准答案：报纸发行，即报纸经编辑印刷完成后由印刷厂传递到读者手中的流通过

程，它是办报活动的最后一个环节，是报纸实现“双重出售”功能的重要一环，在整

个报社传播活动及经营活动中都占有至关重要的位置。

知识点解析：暂无解析

12、有偿发行

标准答案：有偿发行，即销售，指在报纸市场上通过买卖关系把报纸转让给读者，

这是报纸发行的正常形式。

知识点解析：暂无解析

13、订阅

标准答案：订阅，即报纸读者预交一段时间的报纸订阅费，由专门的投送人员在该

时间段把读者所订的报纸按期投送到读者指定的地点。

知识点解析：暂无解析

14、零售

标准答案：零售，即由报社发行部门向报刊零售点提供报纸，由报刊零售点将报纸

一份一份地销售给读者。零售点可以是报社自己组建的，也可以是其它社会组织或

个人组建的

知识点解析：暂无解析

15、总发行量

标准答案：总发行量指的是在一定时期内，报纸通过有偿发行与无偿发行两种途径

所发行的报纸数量的总和。

知识点解析：暂无解析

16、自然销售量

标准答案：自然销售量指的是在一定时期内(一般指每期),报纸在一个特定区域内

运用常规方式所售出的1份数。

知识点解析：暂无解析

四、简答题(本题共4题，每题1.0分，共4分。)

17、简述依据“双重出售”理论，报纸新闻传播与广告传播的关系。

标准答案：依据“双重出售”理论，我们可以认定：新闻传播与广告传播是包括报

纸在内的新闻媒体的基本功能，但二者决不可等量齐观。报纸的广告传播功能是建

立在新闻传播功能所形成的威信之上的，通过借用报纸进行新闻传播时所建立起来

的传播网络实现的，对报纸的新闻传播功能存在着极大的依赖性：反之，报纸的新

闻传播功能则有着很强的独立性，无论在早期的商业媒介，还是此后的意识形态媒

介以及当今的产业经营的媒介，这一功能都有所体现。正因如此，我们把广告传播

功能表现不明显的报纸称为“双重出售”发育不完全的报纸，广告传播与新闻传播功

能表现得都比较明显的报纸称为“双重出售”发育完全的报纸。

知识点解析：暂无解析

18、简述报纸星网的三个层次。

标准答案：正是通过报纸发行，报纸与读者之间才能形成网络联系，“发行网”是报

纸星网的第一个层次。有了发行网，才会有第二个层次上的报纸星网，即“传播

网”。传播网的建立，体现了报纸发行在报社传播工作中的地位与作用。在社会传

播体系中，报纸作为一种大众传播媒体，既能传播新闻，又能传播广告。报纸是以

第三个层次上的“讯息送达网”的身份执行广告传播的任务。广告客户之所以要购买

报纸的广告版面来发布广告，并不是想利用报纸版面的“刊发“功能，而是想利用报

纸星网的“送达”功能。

知识点解析：暂无解析

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