星河湾品牌对标分析课件.pptxVIP

星河湾品牌研究分析（品牌内涵与播策略）2013

Part1.品牌内涵篇1.星河湾品牌核心理念2.星河湾品牌展程3.星河湾品牌系4.星河湾品牌管理理念6/16/20242

星河湾的品牌略主要从两方面出：一是通准确定位，与争手形成品牌差异。二是借助品牌建立与目客的关。6/16/20243

目客群：高端人群，精英，30－50，企事位人，私企老板，高人，外企“金”等以代步人士。6/16/20244

星河湾品牌定位品牌愿景：做中国高品地的航者品牌口号：一个心情盛开的地方品牌个性：品牌核心：用心、舍得、高品、尊、新、核心价：造超越品的品位6/16/2024

星河湾品牌——用以打造与客沟通的梁：打造地界的斯莱斯6/16/20246

星河湾品牌属性：非城市核心区的豪宅非城市核心区:非城市核心区或非知的豪宅区,或目前的城市地的区域位置突破当地豪宅杆:全方位整体超越当地豪宅的杆目和区域杆价格全成品装修小高高品:全成品精装修房,景,小高或高偏大面品6/16/20247

Part1.品牌内涵篇1.星河湾品牌核心理念2.星河湾品牌展程3.星河湾品牌系4.星河湾品牌管理理念6/16/20248

星河湾集品牌展的三个段第一段：非系性品牌建段（1996年——2001年）在筹建星河湾之前，黄文仔开了宏宇广，在广州星河湾个目上品品的极致追求，无意地企形成了品牌效的累，随着开和售面的增多，慢慢就形成了“星河湾”的品牌效。第二段：品牌系化探索与构建段（2002年——2009年）一段是星河湾品牌展的关期，成功布局北上广，形成”金三角”略布局框架。同期，借助外部力量，品牌建得以系化构建，初步形成了可复制的模式，并在北京星河湾和上海星河湾的市反中不断修正、完善品牌范性。第三段：品牌全国化复制段（2010年——今）北上广的市，星河湾品牌范性建已向成熟，市拓展与目开速度明加快，2010-2012年三年，每年入一个新城市，于注精化的星河湾已是史上最快速度。同，星河湾的品牌推广手段也更加多元化、更有效。6/16/20249

星河湾集品牌展程的启示：?房地高端市，与普通市的品品/价格争不同，其关是品牌价受客知度的争。?的高品打造以撼市，系化的品牌塑造在必行！6/16/202410

Part1.品牌内涵篇1.星河湾品牌核心理念2.星河湾品牌展程3.星河湾品牌系4.星河湾品牌管理理念6/16/202411

星河湾品牌系母品牌房地物开公司商教育事制造生建筑白酒子品牌目品牌6/16/202412

星河湾集品牌系的启示：?星河湾走高端品路，其企品牌只有有独特的魅力，才有可能吸引客并得青，种魅力体在品、配套施、量管理、物服、品牌宣等整条价的每一，星河湾成功的关在于使价上的各个合理合起来，了品牌价最大化。?星河湾通企品牌的系化构建造了独特的社区品牌，并依靠在全国各地开的目品牌美誉度支撑、反哺、提升集企品牌形象。6/16/202413

Part1.品牌内涵篇1.星河湾品牌核心理念2.星河湾品牌展程3.星河湾品牌系4.星河湾品牌管理理念6/16/202414

三个核心点舍得用心新星河湾之道星河湾：科学地“舍”才会有合理的“得”，才能化腐朽神奇，才能成就今天地界的“斯莱斯”，用心是一种度，亦是一种信仰。“精所至，金石开”，真正的“用心”，才能成就完美。新，在星河湾成永恒的，不断的“新”，才能超越昨天、超越同行、超越自己。6/16/202415

五把尺子星河湾集持“五把尺子”的工作准市同同行同家同主同自己同6/16/202416

PART2.品牌播策略篇1.星河湾品牌播策略分析2.星河湾高端圈平台分析3.星河湾广告与活解析6/16/202418

星河湾品牌播策略的演任何品牌都不可能一蹴而就，星河湾品牌的展也了市的洗礼和自身的改，其演程大致可分以下四个段：品牌+跨界+奢侈品广州海怡半、太原星河湾、澳星河湾品牌+跨界+品浦星河湾跨界+品北京星河湾品取广州星河湾

星河湾品牌播策略播周期律：前期主推品牌形象，中期推广城市价和目价，最后推广品和高端价平台，圈。宣品牌塑造地打造城市价品打造平台打造开前两个月全面造开前一个月巡回展示开当月圈效p宣近期品盛况，出新目开的期待感p包装目所在地城市的价、文化p突出“超越”、“新”，榜是一个新杰作p星河湾中国金三角形成的品牌价p拔高宣目所在地的区位价和商价p极力塑造目来的品感、身份感与高端社交平台p开始投放硬广，并搭配文、行峰会等形式整合性出品牌形象p榜高端客、名人追捧星河湾，造“”急迫感p通前期高端圈的“”，开一触即p开始大量地、系列化投放主广告

星河湾品牌播策略即便是推期，也于弱化建筑本身的属性。像奢侈品一推广星河湾的品牌价！

PART2.品牌播策略篇1.星河湾品牌播策略分析2.星河湾高端圈平台分析3.星河湾广告与活解析6/