网易云音乐的内容营销策略研究.docx

网易云音乐的内容营销策略研究

摘要：随着国家经济的迅速发展，互联网时代也来到了一个新的历程，互联网移动端的用户逐渐增加，内容营销走进我们的视野，在文字、视频、音频的形式中不断交替发展。以音频形式为载体进行内容营销的平台，大多数是以音乐播放器为代表，其中有酷狗音乐、qq音乐、网易云音乐等音乐平台。从2013年上市后，网易云音乐用了短短两年的时间积累了超过一亿的用户量，成为音乐播放器行业的一匹黑马，庞大的用户基数流量成为了其内容营销的基础条件。本文就网易云音乐的内容营销策略展开研究，主要分析网易云音乐是如何通过满足人们日益增长的精神文化需求以在两年里收获庞大的用户群体，一方面能够丰富内容营销策略成功的案例，为后续研究提供些许借鉴。另一方面分析网易云音乐内容营销存在的问题，并对存在问题提出对策，对网易云音乐的营销推广具有一定的现实意义。

关键词：网易云音乐，内容营销，营销推广。

ResearchoncontentmarketingstrategyofNeteasecloud

music

Absrtact:Abstract:withtherapiddevelopmentofnationaleconomy,theInterneterahasalsocometoanewcourse.ThenumberofInternetmobileusershasgraduallyincreased,contentmarketinghasenteredourvision,andithasbeendevelopingalternatelyintheformoftext,videoandaudio.Mostoftheplatformsforcontentmarketingarerepresentedbymusicplayers,includingcooldogmusic,QQmusic,Neteasecloudmusicandothermusicplatforms.Sinceitslaunchin2013,Neteasecloudmusichasaccumulatedmorethan100millionusersinjusttwoyears,becomingablackhorseinthemusicplayerindustry,andthehugeuserbasetraffichasbecomethebasicconditionofitscontentmarketing.ThispaperstudiesthecontentmarketingstrategyofNeteasecloudmusic,mainlyanalyzeshowNeteasecloudmusicgainsahugeusergroupintwoyearsbymeetingpeoplesgrowingspiritualandculturalneeds.Ontheonehand,itcanenrichthesuccessfulcasesofcontentmarketingstrategy,andprovidesomereferenceforthesubsequentresearch.Ontheotherhand,itanalyzestheexistingproblemsofcontentmarketingofNeteasecloudmusic,andputsforwardcountermeasuresfortheexistingproblems,whichhascertainpracticalsignificanceforthemarketingandpromotionofNeteasecloudmusic.

Keywords:Neteasecloudmusic,contentmarketing,marketingpromotion.

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TOC\o1-5\h\z\oCurrentDocument第1章绪论 1

\oCurrentDocument课题研究背景和意义 1

\oCurrentDocument课题研究的背景 1

\oCurrentDocument课题研究的意义 1

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