舒肤佳品牌调研.pptxVIP

;分工;;品牌介绍;;品牌定位;;;2.使用者定位

舒肤佳将使用者定位于普通家庭，在舒肤佳的广告中，亲情是不变的主题，主角大都是普通家庭的家庭妇女。他一直传达的思想为：舒肤佳能帮助妈妈保护家庭健康，帮助小孩茁壮成长，爱心妈妈，呵护全家。

;1.产品核心价值观：除菌当做天气，大力推行滋润。

2.包装以颜色简单朴素，对家庭妇女很有吸引力。

3.“爱心护全家，尽在舒肤佳”，舒肤佳的广告，亲情是不变的主题，讲究平实，广告人物大都平凡，这拉近了与目标消费者的距离。;（1）舒肤佳的“除菌”与力士的“滋润”部分

舒肤佳与力士的核心价值都十分清晰，舒肤佳是“除菌”，而力士的品牌管理者为力士规划了“滋润、高贵”。“力士”与舒肤佳在“滋润”的指标上更是差异不大，而人们原本没觉得自己身上有那么多细菌，经过舒肤佳近十年的教育，觉得??己身上到处都有细菌，除菌可是事关健康的大事不除菌万一落下个痢疾、肝炎可不划算，所以“除菌”比“滋润”重要多了。在如今的社会上，如果继续单单只强调“除菌”而忽略了消费者对“滋润”需求，这也是不足的。从“カ士”的市场份额就可以看出，其看重的群体亦是相当庞大的。;;力士消费者人群定位;营销策略分析;营销策略分析;营销策略分析;舒肤佳品牌的营销方法还有在价格策略方面的，使用差别价格策略，针对同一品牌使用不同价格的方法，还有就是组合产品的价格策略，组合产品就会让消费群体觉得比较实用，而且是对于家庭组合装的也更划算以及便捷。线下联合多家超市或者便利店的方式提高销量，除了线下的消费还有线上的，就是利用互联网创建电子商务分销渠道，网上购物也方便一些没时间去购物的以及一些热爱网购的群体。;舒肤佳也实施多品牌战略，这样可以大面积地占领市场，可以让消费群体有更多的选择。舒肤佳也持续研发新产品，就是研发了纯中药的肥皂，然后它在市场上也深受消费喜爱，这也是舒肤佳的品牌营销方法之一。;其实，舒肤佳的成功自然有很多因素，但关键的一点在于，它能够找到一个新颖又准确的“除菌”概念。看不见的细菌你洗掉了吗？在舒肤佳的营销传播中，以“除菌”为轴心概念，诉求有效除菌护全家，并在广告中通过踢球，挤车、扛煤气罐等场景告诉大家生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌“吓你一跳”。然后，舒肤佳还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度。这就是舒肤佳的品牌营销方法。;1.;竞争分析;1.;(3）讲究的产品命名;;27;;;;小标题小g标题：正文案例jy请替换此处文字案例请替换56此处文字案例请替换此处文字案例;;;小标题案例小标题案69例;;小标题小98标题

正文案例98918请替换此处文字案例请替换此处文字案例请替换此处文字案例请替换此处文字案例;小标题s8小标题;请替换此处文字087案例3请替换此处文字案例请替换此处文字案例请替换此处文字案例正文案例;点此输入标题;;;;;;点此输入标题;点此输入标题;点此输入标题;点此输入标题;点此输入标题;点此输入标题;;T;点此输入标题