江苏开放大学文化产业创意与策划 形考一.pdf

江苏开放大学

形成性考核作业

学号2016100400038

姓名丁利敏

课程代码020059

课程名称文化产业创意与策划

评阅教师周效柱

第1次任务

共5次任务

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文化产业创意与策划

形考作业一

2016年春学期

题号一二三总分

分数

得分评卷人一、名词解释（每小题5分，共20分）

1、系统性原则

系统性原则，也称为整体性原则，它要求把决策对象视为一个系统，以系统

整体目标的优化为准绳，协调系统中各分系统的相互关系，使系统完整、平衡。

因此，在决策时，应该将各个小系统的特性放到大系统的整体中去权衡，以整体

系统的总目标来协调各个小系统的目标

2、市场渗透策略

市场渗透策略指实现市场逐步扩张的拓展战略，该战略可以通过扩大生产规

模、提高生产能力、增加产品功能、改进产品用途、拓宽销售渠道、开发新市场、

降低产品成本、集中资源优势等单一策略或组合策略来开展，其战略核心体现在

两个方面：利用现有产品开辟新市场实现渗透、向现有市场提供新产品实现渗透。

这种策略就是在现有产品的基础和现有市场的基础上，努力增加销售，以维

持和提高市场占有率。如加大促销力度，改进服务，优价供应，以吸引现有顾客

重复购买和多量购买，争取潜在顾客和竞争者的顾客加入购买。

3、文化产业创意

文化产业作为21世纪新兴，是当代人类社会全新的财富创造形态，因其所产生的巨大

乘数效应，正在成为受到各国普遍关注与重视冉冉上升的“朝阳产业”。创意，是文化产业

中的核心要素之一。理解文化产业创意是了解文化产业知识的基本要求。

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4、“需求层次论”

马斯洛是人本主义心理学的主要发起者和理论家，他的“需求层次”理论，亦称“基本

需求层次理论”，是行为科学的理论之一。在马斯洛看来，人类价值体系存在两类不同的需

要，一类是沿生物谱系上升方向逐渐变弱的本能或冲动，称为低级需要和生理需要。一类是

随生物进化而逐渐显现的潜能或需要，称为高级需要。

需求层次论包括生理需求、安全的需要、社交的需要、尊重的需要、自我价值的

需要。

得分评卷人二、简答题（每小题10分，共40分）

1、文化消费心理有哪些特征？

与其他的物质消费不同，文化产品和文化服务的消费带有强烈的精神属性。

文化消费行为受到消费者个人知识结构、心理素质、情趣爱好及瞬间情绪、态度

的影响，在消费心理上表现出认同性、可塑性和趋新性等特点。

2、文化产业策划有哪几个程序？

文化产业运作是一项负责的系统工程，必须进行详细的策划，合理安排程序，

明确实施步骤，以保证文化产业目标的实现。文化产业策划大体包括设定目标、

收集信息、设计方案、组织实施、效果评价、调整反馈等动态过程。

3、简述文化产业市场的定位策略

文化企业策划者在进行文化市场细分的基础上，应充分了解市场资源、正确

评估市场容量、辨明市场方向、从而确立市场定位。也就是选择有足够利润吸引

力或市场潜力的特定消费群，将其聚合为企业的目标市场，针对目标市场进行营

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销策划。具体而言其市场定位策略包括：