浅析新形势下DH会展公司竞争情报分析.docx

浅析新形势下DH会展公司竞争情报分析

摘要：DH公司是专为上海世博展览馆在世博会期间的运营管理以及世博会后的开发利用而设立的公司。竞争情报分析在帮助管理者分析对手、供应商和环境方面起着重要作用，它能够降低风险，使管理者能够预测商业关系的变化，把握市场机会，应对潜在威胁，并制定成功的营销计划。竞争情报的收集和分析能够提供有价值的市场洞察，帮助管理者做出明智的决策，增强企业的竞争优势。通过运用战略竞争分析理论和经典模型，如PEST、波士顿矩阵、波特五力模型、价值链等多种战略分析方法，并结合公司及行业相关数据，对公司竞争力和产业分布进行思考和建议。

关键词;五力模型;波士顿矩阵;价值链

会展行业在全世界已经发展数十年，但对于中国来说会展业仍处于发展初级阶段。众所周知，会展业市场前景和想象空间巨大，它不仅仅能带来显著的经济效益，还具有辐射效应，能促进相关产业的发展，所以全国各地都在大力发展会展业，然而近些年经济下行压力陡增，让会展业发展停滞不前。本文通过理论和模型分析，探讨当下会展公司竞争力及发展前景。

一、概述

（一）公司简介

DH公司是专为上海世博展览馆在世博会期间的运营管理以及世博会结束后的开发利用而设立的企业。其主要业务范围包括展览经营、会议组织、商务活动、文化娱乐和体育赛事等的策划与执行等。

（二）上海世博展览馆

上海世博展览馆原为上海世博会浦东主题馆，总建筑面积约为12.9万平方米，是一座位于上海浦东地区的重要地标性建筑。在世博会后，上海世博展览馆成功转型为一座多功能的标准展览场馆。它与周边的世博中心、中国馆、星级酒店、世博轴形成了紧密的互动关系，共同打造了一个现代化的服务业集聚区，为国内外的商务交流和文化交流提供了理想的场所。

二、宏观环境分析——PEST分析

（一）政治环境

近年来，我国会展行业得到了高速的发展，但与之相不匹配的是落后的行业管理制度。相比其他行业，会展行业在法律环境上还处于相对落后的阶段。我国会展行业的管理体制采用行政审批制度，主办单位在办展前需要向当地政府及主管部门进行报备审批。在这种制度下，政府会对会展企业的资质进行审核，对其提出相应的管理要求，并在一定程度上对会展公司的市场行为进行干预，有时政府甚至直接参与市场活动作为市场主体的角色。

我国在会展业法律问题的研究和配套法规方面相对滞后，未给予其应有的重视。与发达国家和地区相比，我国缺乏明确的法律框架来支持和规范会展业发展，导致业务存在法律不确定性，给从业者和参与者带来风险和困扰。

从宏观方面来说，我国的会展业法律体系层级较低，立法方面存在较大的分散和不完善问题，因此法律衔接十分困难。从微观角度来看，我国会展业缺乏明确的主管机构，境外展览审批非常严格，产权归属不明确，行业协会缺乏系统性，会展保险制度不健全，知识产权保护不足。所以，健立健全会展业相关的法律法规的呼声也越来越高。上海作为国内会展行业的领军者，在2005年颁布了《上海市展览业管理办法》，对会展行业进行了规范。随着本市会展数量和规模的迅速增长，2020年3月19日上海的人大会议上通过了《上海市会展业条例》，《条例》的实行进一步规范了会展活动，维护了展会各利益相关者的权益，促进了会展业在上海的发展。

在政策层面上，《上海市会展业条例》涵盖了多项行业扶持措施。上海市商务委将促进会展业发展的经费纳入市区两级财政预算，吸引境内外各类会展企业在上海设立总部，给予相应的优惠政策，支持打造具备国际竞争力的大型会展业市场主体。这些措施旨在进一步推动上海会展业的发展。除此以外，上海市政府于2021年5月颁布《“十四五”时期提升上海国际贸易中心能级规划》，规划中明确上海国际贸易中心建设进入加快提升能级的新发展階段，全面建成国际会展之都。

为了确保会展行业的健康发展，需要逐步建立健全相关法律制度。在这一过程中，就要遵循市场运作规律为前提，政府的宏观调控作为指导，而行业协会则扮演主导管理的角色。这种综合的治理模式可以促进行业的规范化、专业化和可持续发展，有助于建立一个健康、有序、繁荣的会展行业。但就目前的政治环境而言，相对松散的法律环境，积极的扶持政策，使得中国会展行业发展迅速，对仍处于发展阶段的会展行业提供了有利的政策保证。

（二）经济环境

近年来我国在深化改革和扩大开放方面取得了显著进展。通过推动一系列改革举措，我们实现了经济运行的整体平稳。同时，我们的国家发展水平也迈上了新的台阶。2019年中国GDP现价总量为986515亿元，比上年增长6.0%。

2020年国际间摩擦升级，各类因素导致全球经济受到沉重打击。中国有效应对经济下行压力，经济运行逐步恢复常态。据国家统计局的数据，全年国内生产总值1，015，986亿元，按可比价格计算，比上年增长2.3%。分季度看，一季度同比下降6.8%，二季度增长3.2%，