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转型困境中传统电视融媒体传播策略研究

汇报人：

2024-01-20

引言

传统电视融媒体传播现状及困境

转型困境中传统电视融媒体传播策略分析

转型困境中传统电视融媒体传播策略实施路径

转型困境中传统电视融媒体传播策略实施效果评估

结论与展望

引言

国外研究则更加关注融媒体在新闻传播、社交媒体、广告营销等领域的应用和实践，对于融媒体传播策略的研究相对较为深入。

国内外研究均存在一定程度上的局限性，如缺乏对于不同类型媒体融合策略的深入研究、缺乏对于融媒体传播效果的有效评估等。

国内研究主要集中在融媒体的定义、特点、发展趋势以及与传统媒体的融合等方面，对于融媒体传播策略的研究相对较少。

通过实证研究和案例分析，探讨转型困境中传统电视融媒体传播策略的有效性及其实施路径，为传统电视行业的创新发展提供理论支持和实践指导。

如何制定有效的融媒体传播策略？不同类型的媒体融合策略对于传统电视行业的影响有何异同？如何评估融媒体传播策略的效果？

研究目的

研究问题

传统电视融媒体传播现状及困境

传播渠道多元化

传统电视通过卫星、有线、地面等多种方式传播，同时积极开拓网络电视、手机电视等新媒体渠道。

内容形式多样化

除了新闻、综艺、电视剧等传统节目形式，还涌现出短视频、直播、互动节目等新型内容形式。

受众群体分众化

不同年龄、性别、职业和地域的受众对电视节目的需求和偏好差异明显，市场细分趋势加剧。

新媒体冲击

互联网视频平台、社交媒体等新媒体形态不断涌现，对传统电视传播模式构成严峻挑战。

受众流失

随着受众获取信息渠道的多样化，传统电视的受众规模不断缩小，年轻受众流失严重。

内容创新不足

传统电视节目内容同质化严重，缺乏创新和突破，难以满足受众日益多样化的需求。

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融合传播策略

该电视台通过整合内外部资源，打造全媒体传播矩阵，实现电视、网络、移动端等多渠道融合传播。

创新内容生产

积极尝试新型节目形式和内容主题，推出了一系列具有影响力和号召力的品牌节目。

强化用户互动

通过社交媒体、网络直播等方式增强与受众的互动，提高受众参与度和忠诚度。

转型困境中传统电视融媒体传播策略分析

深度挖掘优质内容

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通过精选、深挖、整合等方式，打造高质量、有深度的内容，满足用户日益增长的精神文化需求。

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强化内容时效性

紧跟时事热点，快速响应社会关切，提升内容的时效性和话题性。

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创新内容形式

运用短视频、直播、VR/AR等新技术手段，创新内容呈现形式，提升用户观看体验。

跨平台传播

线上线下融合

合作共赢

通过优质内容和服务，塑造专业、权威、可信赖的品牌形象。

塑造品牌形象

运用广告、公关、口碑营销等多种手段，提升品牌知名度和美誉度。

加强品牌宣传

通过品牌延伸、跨界合作等方式，拓展品牌价值，实现品牌资产的增值。

拓展品牌价值

转型困境中传统电视融媒体传播策略实施路径

积极与新兴媒体平台建立联系，寻求合作机会，借助其技术优势和用户资源，拓展传播渠道和受众范围。

寻求合作机会

探索与新兴媒体的创新合作模式，如联合制作、内容共享、互动传播等，实现资源共享和优势互补。

创新合作模式

加大对新媒体技术的研发力度，掌握核心技术，提高自主创新能力，为与新兴媒体的深度融合提供技术保障。

加强技术研发

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优化内容生产流程

改进内容生产流程，提高生产效率和质量，满足受众对高质量内容的需求。

创新内容形式

探索新的内容形式和传播方式，如短视频、直播、互动剧等，增强内容的吸引力和传播力。

强化品牌建设

加强品牌建设和管理，提升品牌影响力和美誉度，增强受众对品牌的认同感和忠诚度。

转型困境中传统电视融媒体传播策略实施效果评估

综合采用问卷调查、深度访谈、社交媒体分析等定量与定性研究方法。

评估方法选择

围绕传播效果、受众满意度、品牌影响力等维度，构建包括收视率、点击率、转发量、评论数、点赞数等在内的多维评估指标体系。

指标设计

数据收集

通过专业数据收集工具或平台，实时抓取电视节目在融媒体平台的传播数据，同时结合问卷调查和深度访谈收集受众反馈数据。

数据分析

运用统计分析方法对收集到的数据进行清洗、整理和分析，挖掘数据背后的传播规律和受众需求特点。

VS

通过数据可视化手段，将分析结果以图表、报告等形式直观呈现出来，便于决策者快速了解评估结果。

结果解读

结合行业趋势和竞争对手情况，对评估结果进行深入解读，提出针对性的优化建议和改进措施，为传统电视融媒体传播策略的调整和完善提供决策支持。

结果呈现

结论与展望

传统电视融媒体在转型过程中面临着多方面的挑战，包括技术更新、观众流失、广告收入下降等。

通过分析传统电视融媒体的优势和劣势，以及市场环境和竞争对手，可以制定相应的传播策略，如多元化内容制作、社交媒体互动、跨平台合作等。

实证研究表明，有效的