市场推广部门职责.ppt

市场推广部门职责详解00汇报人：XXX市场推广部门的核心职责与目标01贯彻企业战略，提升品牌知名度和美誉度根据企业战略目标制定市场推广策略通过市场推广活动提高品牌知名度增强品牌美誉度，提高客户满意度增加产品销量，提高市场份额制定针对性的市场推广策略，提高产品销量开拓新市场，提高市场份额与销售部门紧密合作，实现销售目标降低营销成本，提高营销投资回报率优化市场推广策略，降低营销成本提高市场推广活动的投入产出比通过数据分析，提高营销投资回报率市场推广部门在企业的战略定位与目标市场调研与分析收集行业信息，了解市场动态分析竞争对手，制定有针对性的市场推广策略调查客户需求，为产品优化提供依据制定市场推广策略明确市场定位，制定品牌传播策略确定市场目标，制定相应的推广计划选择合适的推广渠道，制定预算市场推广活动的执行与监控组织实施市场推广活动，确保活动效果监控市场推广活动的效果，进行评估和调整及时反馈市场信息，为决策提供依据市场推广部门的主要职责与任务品牌知名度和美誉度提升品牌知名度提升百分比品牌美誉度提升百分比产品销量和市场份额提升产品销量增长百分比市场份额提升百分比营销成本和营销投资回报率降低营销成本降低百分比营销投资回报率提高百分比市场推广部门的关键绩效指标(KPI)??????市场推广策略的制定与执行02关注行业动态，收集行业报告了解市场趋势，预测市场变化分析政策法规，把握政策机遇收集行业信息，了解市场动态了解竞争对手的产品特点和市场策略分析竞争对手的优势和劣势制定有针对性的市场推广策略，差异化竞争分析竞争对手，制定有针对性的市场推广策略通过问卷调查、访谈等方式收集客户需求分析客户需求，为产品优化提供建议跟进客户需求变化，调整市场推广策略调查客户需求，为产品优化提供依据??????市场调研与分析：了解目标市场与竞争对手明确市场定位，制定品牌传播策略根据市场调研结果，明确品牌定位制定品牌传播策略，提高品牌知名度保持品牌形象一致性，塑造品牌特色01确定市场目标，制定相应的推广计划根据企业战略和市场需求，确定市场目标制定相应的推广计划，实现市场目标设定推广时间表，确保推广活动的连续性02选择合适的推广渠道，制定预算分析目标市场的受众特点，选择合适的推广渠道制定推广渠道预算，合理分配资源跟踪推广渠道效果，进行调整优化03制定市场推广策略：定位、目标、渠道与预算组织实施市场推广活动，确保活动效果按照推广计划组织实施市场推广活动监控活动进度，确保活动顺利进行及时调整活动策略，提高活动效果监控市场推广活动的效果，进行评估和调整收集市场推广活动的数据，进行效果评估分析活动效果，找出优劣之处根据评估结果，调整市场推广策略及时反馈市场信息，为决策提供依据收集市场反馈信息，了解市场动态分析市场反馈信息，为决策提供依据跟进市场反馈信息，调整市场推广策略市场推广策略的执行与监控：效果评估与调整线上线下市场推广活动的策划与实施03选择合适的社交媒体平台，制定营销策略制定社交媒体内容计划，提高粉丝互动跟踪社交媒体效果，进行调整优化社交媒体营销制定内容营销策略，提高品牌知名度创作高质量内容，吸引目标受众分析内容营销效果，进行调整优化内容营销选择合适的网络广告平台，制定投放策略制定广告投放计划，提高广告效果跟踪广告投放效果，进行调整优化网络广告投放线上市场推广活动的策划与实施：社交媒体、内容营销等展会策划与实施选择合适的展会，制定参展策略设计展会活动方案，提高展会效果跟进展会效果，进行总结优化01研讨会策划与实施策划研讨会主题，邀请行业专家宣传研讨会活动，提高活动知名度分析研讨会效果，为下次活动提供借鉴02路演活动策划与实施选择合适的城市，制定路演策略策划路演活动内容，提高活动效果跟进路演活动效果，进行调整优化03线下市场推广活动的策划与实施：展会、研讨会等线上线下市场推广活动的协同与整合线上线下活动协同制定线上线下活动协同策略，提高活动效果线上线下活动内容相互呼应，提高品牌知名度跟踪线上线下活动效果，进行调整优化线上线下资源整合整合线上线下资源，提高推广效果利用线上线下优势，提高市场覆盖率分析线上线下资源整合效果，进行调整优化品牌建设与维护04品牌定位根据市场调研结果，明确品牌定位制定品牌传播策略，提高品牌知名度保持品牌形象一致性，塑造品牌特色品牌传播策略制定品牌传播策略，提高品牌知名度保持品牌形象一致性，塑造品牌特色分析品牌传播效果，进行调整优化品牌定位与品牌传播策略品牌视觉识别系统