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媒体融合视角下内容产品的创新与运营

推动媒体融合发展，归根结底是要把各种媒介资源、生产要素有效整合。我们正处于媒介融合的巅峰时代，多样化的新闻传播形式都不能满足社会大众的追求，其内容包括网言网语，其中决定新闻报道是否成功，新闻传播本质的要求，在于有效及时把新闻内容传播好。在新闻采访报道中，新闻传播形式不是第一位次的，重要的是及时准确地把新闻的真实性和社会现象传递给社会大众，比什么都重要。融媒体融合发展时代，新闻表达仍然需要有尺度有方向。

一、媒介融合下的内容生产与创运营

（一）媒介融合下内容生产的特点

根据数据显示，全国网络视听用户达9.01亿，占比较大的就是短视频用户。短、平、快是现阶段短视频所具有的显著特点，人在接受新闻资讯的时候，强烈的视听观感能够激发人的兴趣和共鸣，需要考虑的是以最大程度，不受时间的空间的限制，达到移动用户及时新闻需求的特点。

1、内容的可视化

数据内容呈现的多角度。与以往的数字化新闻相比，媒介融合下的产品生产就是用有限的数据，提炼出新闻要点，用简练的文字来表达。

2、内容的交互性

交互性是当下媒介融合下移动传播平台产品重要的特征之一，从顶层设计到具体落实以及在平时的应用中，得到了社会大众的认可，增加了粘性。人们在接收新闻产品的时候，都渴望更强的参与、互动体验感。

（二）内容的表达与应用

在融媒体时代背景下，形式多样化的新媒体不断出现，统筹兼顾、与时俱进的基础上以运营问题为导向，转变传统运营理念的同时创新运营全过程，提高节目内容真实性、时效性以及有效性，在展现自身发展特色过程中增强核心竞争力。

（1）创新内容。有质量的有看点的内容需要好主题。短视频类新闻的主题也不例外。在碎片化的时间里用户能直接获取到动态真实的现场感。

（2）讲好故事。新闻短视频故事情节是获得用户关注的灵魂。短视频内容并非必须讲究内容的完整性，但是需要突出亮点，来符合用户的需求。

（3）画面与视觉效果。热点内容的定位和立体的画面组接，需要在创作中，综合调整视频画面，以达到优质。包括构图、光线和动作节奏等都是组成立体画面感的不可缺少的重要元素。

（三）媒体融合效果取决于内容生产

全媒体是时代大趋势，媒体融合发展是篇大文章。媒体融合不是一个简单的概念性问题，同时也是思维方式、传播技术、组织结构框架和管理体制革新传播手段等多种措施。内容为王”和“体验为先”媒体融合发展关注的核心问题，承载着较多的网络渠道，内容资源优质，社会关系的关键纽带，只有找准目标，知道方向，才能实现提升有效的传播价值。媒体融合发展，也使我们的权威媒体科学运用新技术，增加信息产生和服务群众能力，更好地传播政府好声音，更好地满足人民群众对社会关注高，渴望了解的有用信息。

（四）内容产品驱动融合发展

在追求媒介融合发展的过程中产品能够达到预期效果，创新模式能够形成独自的特色并能够促进发展，一些新闻机构大多采用“效仿搬用”和“闭门造车”相结合的方式，不知道该如何做？向哪个方向做。单一的利用第三方平台生产、发布和推广自己的内容，形成所谓的媒介融合下的新的内容产品。

二、分析探究融媒体融合发展的方向

（一）媒介融合的现状与发展趋势

伴随着信息社会不断发展，新兴媒体影响越来越大。我国网民也在大幅度增长，其中移动客户端的网民占比较大。做好媒介融合要真正解决创新的问题,而不是进行大范围复制.目前来看，我们每个人都有可能成为第一信息发布者。过去是“人找信息”，而现在是“信息找人”。在当下社会，新媒体的普遍应用越来越多地影响着人们的生活。随着信息技术不断提升，用户数量的增长，需求也在提高，媒介融合就变得越来越重要。

（二）媒介融合视角下内容产品的现状

技术的进步，不仅在推动媒体形式发生变化，同时也在推动媒体概念性发生变化，让媒体的受众更活跃、传播方式更快、影响力更大。这是前所未有的挑战，也是难得的发展机遇。

1、媒介融合的传播特征

基于传统媒体和新媒体技术的革新，媒体融合视角下，媒体机构要有新的传播手段和新的媒介传播形态。媒介融合下产品生产的传播特征：

（一）新闻素材的共享性

媒介融合让媒体之间隔阂被打破，融合了不同形式的新闻形态，在新闻采编播流程中实现了资源共享。根据不同的类型将采集的新闻素材，按照分类的受众群体，制作成文字、视频等，形成大众喜闻乐见的新闻产品，用不同的媒体平台分发传播给社会大众。

（二）智能化的新闻载体

媒介融合的迅猛发展，智能化成为了各个媒体平台共同关注的话题，大家都能注意到智能化技术的运用才能真正的推动媒介融合。

2、媒介融合发展的优势

（一）媒体平台的优质化应用功能。

媒介融合的最大优势可能就在于它的移动平台方面，媒介融合的主要目标是产生和发展，实现人不在时间空间的限制，都能获得有价值的信息，而达到这样标注就依赖于移动终端技术的运用。

(二）传播结构形成上优化。