《短视频：策划、制作与运营 PPT课件.pptxVIP

目录1理论基础--全面认识短视频行业与各平台2创意策划--搭建高效团队，创造精品内容3拍摄技巧--从0到1学会拍出高质量短视频4剪辑基础--助力新手轻松上手5剪辑进阶--使用剪映专业版剪出具有大片感的短视频6短视频发布--如何发布短视频，获取更多流量7运营攻略--快速学会短视频标准化8商业变现--短视频五大变现方式

理论基础全面认识短视频行业与各平台1

1.1短视频概述--短视频的基本概念短视频是指一种视频时长以秒计数，一般在10分钟以内，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑功能，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式概述

1.1短视频概述--短视频的四大特点时长较短传播速度更快1突出个性化表达快速打造KOL3社交属性强信息传递广4创作流程简单参与门槛更低2短视频特点

1.1短视频概述--短视频行业的发展历程2004--2011年萌芽期2004—2006年，乐视网、土豆网、优酷网先后上线2011年前后，爱奇艺、腾讯视频陆续上线2010—2011年，微电影《老男孩》《父亲》上线，获热烈反响2020年至今沉淀期2020年，短视频“带货”兴起，行业市场规模持续扩大2021年，直播“带货”蔓延至不同行业领域、不同群体，实现“破圈”效应2022—2023年，短视频平台“两超多强”格局形成，以抖音、快手为代表的短视频平台2017--2019年优化期2017年，快手吸引了众多草根用户，迅速占领市场2018年，抖音的“海草舞”“学猫叫”短视频火遍大街小巷，制造了无数网络热点；各互联网平台出现“短视频+”热2018—2019年，国家相关部门出台政策，规范短视频行业2015--2016年爆发期2015年，以虎牙直播(原YY游戏直播)为代表的直播平台陆续上线，“短视频+直播”模式逐渐成形2016年，“papi酱”大火，其创作的一条广告拍出2200万元的天价，团队获1.2亿元融资2016年4月，淘宝推出微淘视频，8月上线微淘直播，短视频正式进入电商营销领域2012--2015年年初探索期2012年，第四代移动通信技术(后文简称4G)和智能手机普及，各平台向短视频转型2013年，GIF快手正式更名为快手，成为短视频社区2013年8月，新浪微博的“秒拍”功能上线，公益项目“冰桶挑战”火遍全网2015年第一季度，移动视频应用用户规模达8.79亿，短视频用户数同比增长401.3%,越来越多的互联网产品进入短视频市场

1.1短视频概述--短视频行业的发展历程平台模式具体表现时间淘宝短视频+电商手机淘宝页面增加“视频”图标，点击可跳转至以短视频为展现形式的商品挑选界面2018年7月钉钉短视频+招聘用短视频形式呈现求职简历、企业介绍和招聘信息等2018年6月知乎短视频+知识问答社区在首页增加“视频”专区，展示精选短视频内容2018年6月唱吧短视频+在线K歌上线短视频功能，增加独立内容板块和录制功能2018年6月大众点评短视频+美食推荐在首页增加“+”功能和“视频”专区2018年4月网易云音乐短视频+在线音乐推出短视频现金激励计划2018年3月途家短视频+在线租赁上线短视频看房功能2018年2月平台模式具体表现时间2018年主要互联网平台“短视频+”的具体表现

1.1短视频概述--短视频行业的发展历程短视频平台形成“两超多强”格局快手极速版、抖音极速版西瓜视频第一梯队第二梯队第三梯队抖音火山版、好看视频、微视、优哩视频、爱奇艺随刻抖音、快手

1.2短视频的类型短视频的类型较多，可以按不同的分类标准对其进行分类。常见的短视频分类方式有按表现形式分类、按视频内容分类、按生产方式分类，如表所示概述短视频的类型内容按表现形式分类短纪录片情景短剧解说类短视频脱口秀短视频Vlog——按视频内容分类日常分享类短视频技能分享类短视频幽默类短视频颜值才艺类短视频街头采访类短视频创意剪辑类短视频按生产方式分类UGC短视频PUGC短视频PGC短视频——————短视频类型内容

1.2短视频的类型--按表现形式分类纪录片是以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象，以展现真实为本质，并用真实内容引发人们思考的电影或电视艺术形式短纪录片和纪录片相比，内容、形式相似，但时长更短，一般在15分钟以内。短纪录片中的代表作品：《吴问东西》、《日食记》短纪录片概述代表作品内容简介时长吴问东西》城市观察系列短纪录片，由国内知名短视频团队联合法国LVMH(MoetHennessy-LouisVuitton,酩悦·轩尼诗-路易·威登)集团的吴越先生共同打造在短短几分钟时间里记录了上