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2023家具市场调研报告

2023家具市场调研报告1

一、关于家具的流行趋势与风格

从目标市场的高低定位来看：

平民百姓、普通工薪族是是低层次、低价位的主要消费群。这一部分的家具

目前还是消费的主流。他们的要求是：简洁实用而又有现代美感;功能较多，以

便充分利用有限的居住空间;希望中高档次的设计及风格，但价位偏于中低价，

心理上能感到物有所值。这是一个庞大的市场群体。这一类消费群还是杂牌的天

下，因其长于抄袭与模仿，拙于原创与设计研发。因此，它们可以利用自身的各

项成本优势，吸引了广大的中下层次的消费群。

在此之上的是定位于中高层次的消费群的家私生产商。这部分消费者包括

企、事业单位的管理人员，城市“白骨精”(白领、骨干、精英)，他们事业有成，

思想独立，个性化追求较为明显。对家私的性价比、设计风格、用材、品牌定位

较为看重。这部分生厂家较多，他们各自以自己的原创设计及针对目标消费者的

技术研发满足了追求不同风格的消费者的需求;如联邦、红苹果、新维思、傲耐、

迪信、皇朝、富运等;也有定位都市新贵或富豪的高层次家私，这部分人居于消

费金字塔的顶端。一般都有别墅。乐从国际家私城的二期四楼以罗浮宫为代表家

私品牌主要针对这一类消费群。

从原创的流行风格来看，主要有以下几种：

动感、活力、阳光、鲜亮的现代主义

一般的家具都希望营造安祥平和的室内环境，利用夸张的造型，还有绚丽的

色彩(大面积的原色系)营造了一种动感、活力、阳光、鲜亮的室内环境。许多家

具能通过移动、调节、组合，成为各种想要的其他功能家具。大红、橙黄、多彩

条纹的运用，让眼睛在瞬间被激活。如联邦的“加州阳光”系列、香港红苹果，

“优越ood”等。

灵秀、优雅、具明清风格的新古典主义

新古典主义家具凝聚了江南的灵秀与中式传统家具的儒雅，无论从设计还是

上来讲，都能作为中国优秀的代言人;他们在是旧有明清家居的基础上，结合现

代人追求简约的时尚，删繁就简，添加现代设计元素。将现代的生活方式、审美

情趣融入其中，在传统上进行创新设计，格调清雅、隽永而又灵性十足。并配之

以梅兰竹菊、琴棋书画作为背景或饰品。如“明清风韵”、联邦家具新明式，紫

韵等都继承了传统家具这一风格。

浸润欧风美雨，彰显个人魅力的西方新古典主义

中式新古典主义是“古为今用”，很多欧式风格的家具却是“洋为中用。这

一类家私既有现代流行的简约风格，又有西方传统的“巴洛克”元素。从各大家

私城所见，这一类家私色调大都以黑、白、原木色为主，显得低调内敛，每一张

座椅、餐桌都看似简单，实则是功能与艺术的完美结合。独树一帜的风格后面是

独树一帜的生活态度：沉着、冷静、理智。

原木、原质、原味的新自然主义

躲避都市的喧哗，亲近自然，置身于山水田园，是人类最朴素，最本质的想

法。功成名就之后的“退隐山林，笑傲江湖”，是追求成功与卓越的奋斗者的心

愿。因此，与未经修饰、雕琢的植物亲近，享受原始的、粗糙的、自然的美。从

而获得“闹里有钱，静处安身”的愉悦。从本人这次考查来看：各式原木、水草、

藤编、麻质的，占有较大的比重。有的原木、藤编、水草家具“整新如旧”，素

面朝天。如“艺滕居”。有的略加修饰，淡施粉妆和流行的简约风格结合。显得

更现代，更具有消费群。如联邦的“家家具”系列。

从与终端营业员及部分消费者的沟通来看，实木及木质家具的需求保持较高

的上升态势;现代板式家具亦受宠爱;藤制家具因其独特的造型将满足文化艺术

修养人士的追捧;金属家具平中有降;铁艺家具有小幅上扬;沙发将比真皮沙发赢

得更多垂顾，活布套能拆洗的则会更受欢迎;

稚嫩、单纯、轻松、梦幻的童趣主义

最稚嫩、最单纯、最轻松应是少年，随着经济条件的改善，一部分家庭也为

小孩留出展示个性化的空间。我想，部分童心未泯、追求童趣的都市白领也是这

一风格的消费群。色彩上，多使用鲜明的.浅色或粉色。色彩较为繁富，但又不

显缭乱，是极具童趣的一种搭配。

二、关于家具的原创设计

产品是营销的基石，对于家具行业的竞争现状，更应是企业的核心竞争力。

这里有两个方面的原因。第一，家具业目前尚处于市场发展的初级阶段即产品力

到推销力的阶段。经典的营销理论认为，市场的发展将随着竞争发展主要分生产

阶段，产品阶段，推销阶段和阶段。处于产品阶段至推销阶段的行业，企业核心

竞争力表现为产品的竞争力。(处于后两阶段的行业不是说产品不重要，但不能

称之为核心竞争力)第二