服装品牌商品企划.pptxVIP

服装品牌商品企划

-

引言

1

步骤一：市场调研

2

步骤二：品牌定位与目标市场

3

步骤三：产品开发

4

步骤四：营销与推广

5

步骤五：上市与反馈

6

结语

7

引言

1

引言

2024-7-2

4

服装品牌商品企划是一个关键的商业过程，它涉及到从市场调研到产品设计、生产、上市的全过程

一个成功的商品企划需要精准地理解市场趋势、消费者需求，以及品牌的核心价值和定位

以下是一个服装品牌商品企划的基本步骤

步骤一：市场调研

2

步骤一：市场调研

1.了解行业趋势

开始于对整个服装行业的深入理解，包括流行趋势、竞争对手、目标市场等。这需要定期跟踪国际和国内的时装周，关注时尚博客和社交媒体，以及阅读相关的时尚杂志和行业报告

步骤一：市场调研

2.消费者洞察

研究目标消费者的生活方式、喜好、消费习惯和需求。这可以通过问卷调查、深度访谈、在线调研等方式进行。了解消费者的购买动机、价格敏感度等信息，可以帮助确定产品的设计和定价策略

步骤二：品牌定位与目标市场

3

步骤二：品牌定位与目标市场

1.品牌定位

明确品牌的核心价值观和风格，以及其在市场中的位置。品牌定位需要与目标市场和消费者需求相匹配

步骤二：品牌定位与目标市场

2.目标市场

确定品牌的目标市场，包括年龄、性别、职业、收入等特征，以及他们的购买习惯和需求

步骤三：产品开发

4

步骤三：产品开发

1.设计理念

根据市场调研和品牌定位，制定设计理念。这可能包括使用特定的颜色、材质、图案或剪裁等

步骤三：产品开发

2.产品线规划

为不同的产品类别(如男装、女装、童装)制定详细的产品线规划，包括款式、颜色、尺寸等

步骤三：产品开发

3.生产与供应链管理

确保产品的生产质量和交货时间。这涉及到与供应商、制造商的协调，以及质量控制和物流管理

步骤四：营销与推广

5

步骤四：营销与推广

1.宣传策略

制定宣传策略，包括使用哪些媒体(如社交媒体、时尚杂志、广告等)，以及何时进行宣传

步骤四：营销与推广

2.促销活动

设计促销活动以吸引消费者购买，如限时折扣、买一送一等

步骤四：营销与推广

3.KOL与明星代言

考虑与知名人士或明星合作，利用他们的影响力来推广产品

步骤五：上市与反馈

6

步骤五：上市与反馈

1.产品上市

按照预定的上市计划，将产品投放市场

步骤五：上市与反馈

2.市场反馈与调整

收集市场反馈，根据实际销售情况进行调整。这可能包括更改产品线、调整定价策略等。同时，密切关注竞争对手的动向，及时做出反应

结语

7

结语

服装品牌商品企划是一个持续的过程，需要不断地进行市场调研，调整策略，以适应市场的变化和满足消费者的需求

一个成功的商品企划需要各方面的配合和努力，从设计师到市场人员，再到销售人员，都需要对整个过程有深入的理解和积极的参与

-

24

THANKS

感谢恩师