【《小米公司产品市场调研报告》3100字】 .pdf

小米公司产品市场调研报告

目录

小米公司产品市场调研报告1

1绪言1

2运用相关理论和方法2

2.1问卷调查法2

2.2采用问卷调查法的原因2

3小米公司经营策略2

3.1小米公司简介2

3.2产品策略2

4小米公司结果分析3

4.1使用手机的价位3

4.2是否使用过华为手机产品5

4.3我认为小米手机的信号都非常好5

4.4我认为小米手机的设计风格十分时尚6

5小米销售策略实施6

5.1建立健全安全管理体系6

5.2鼓励消费者参与讨论的小米营销过程6

5.3发展有形市场和无形市场的有机结合7

1绪言

当前的智能手机主依托智能手机操作系统，主流的智能手机杂志系统

有:Symbian（已经宣布关闭退出市场舞台），谷歌Android,苹果IOS,已经微软

开发发的windowsphone系统。最近该公司更新了4月调查报告。结果显示，美

国的智能手机用户已增长至1.385亿，苹果依然领先于智能手机市场。此外，三

星智能手机在美国的扩张速度放缓，同样名列前五大手机厂商的HTC、摩托罗拉

和L的市场份额都有不同程度的下滑。随着我国互联网和通信技术的飞速发展,

新技术和新方法不断地改变着人们的生活和工作。近年来，在国家努力促进信息

化和工业化的综合环境中，服务业和企业信息化的步伐加快，对电子商务B2B

行业网站应用的需求增加。人们的日常必需品、食物、住房和交通越来越多地连

接到互联网。在线购物、网约车、移动支付和智能物联网等技术的出现为人们的

生活和生产带来了许多便利。本文通过小米的产品因其作为技术的重载体，由

于技术改革，手机不断更新，可以说，小米手机是敢于创新和探索的国产手机的

代表。为当前小米手机产品开发提供更加完善的建议，更能够对本人日后从事小

米公司工作起到具体的指导意义。

2运用相关理论和方法

2.1问卷调查法

本文调研采用问卷调研，随机抽样以及定量和定性相结合的方法。对小米

手机产品的市场现状及发展策略进行研究分析，以期对小米手机产品发展战略供

参考帮助。

2.2采用问卷调查法的原因

该问卷的结果为统计处理和分析提供了方便。目前，已有许多有关的统计

分析软件，能够协助我们进行资料分析，其中一些甚至可以直接协助我们设计调

查问卷。易于实现和分析。同时，还可以进行数据挖掘。问卷法是一种广泛的调

查方法。不管研究人员有没有参加过这次调查，有没有参加过，有没有参加过,

都可以通过问卷调查来了解他们的基本态度和行为。这是其他任何一种方法都无

法实现的，并且在不改变调查者改变的情况下，问卷可以循环地进行，并且能够

追踪特定问题使用者的改变。

3小米公司经营策略

3.1小米公司简介

小米手机是小米公司研发的一款高性能发烧级智能手机。小米手机坚持“为

发烧而生”的设计理念，将全球最顶尖的移动终端技术与元器件运用到每款新品，

小米手机超高的性价比也使其每款产品成为当年最值得期待的智能手机。小米公

司于2011年面向市场发售首款手机，主打概念为“为发烧而生，不仅创新了产

品的定位，而且进行了精准的市场营销，改变了国内手机市场的竞争格局，并迅

速在国产智能手机市场中占据了一席之地。

3.2产品策略

市场细分下，在国产手机竞争日益激烈的情况下，小米手机采取了多种有效

的定价策略，从而保障了产品的顺利销售：一，运用渗透定价，提高市场占有率。

渗透定价是指在产品上市前将价格定得较低，引起消费者的购买欲望，从而扩大

该产品市场占有率。小米手机定价为1999元,但相对很多高端配置的手机来说，

这一定价已经显得相当实惠了，同样配置的国产智能手机会将价格定在2500元

左右，这一定价策略对很多消费者来说具有很强的诱惑力。二是运用心理定价,

吸引顾客购买。小米手机运用了尾数定价法，即以“9〃结尾来定价，给人一种

实惠的感觉，从而激发起购买欲。

4小米公司结果分析

通过样本中的调研，经过科