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泉州旅游宣传策划

书

目录

一、前言

二、策划原因及目的

三、SWOT分析

四、形象定位

亏、旅游形象及主要旅游资源六、形象设计方案

七、宣传口号

八、营销定位

九、营销策略

十、市场营销推广渠道

十一、资金预算

正文

一、前言

泉州市位二福建东南沿海晋江下游北岸,依山面海,北承省会福州,南接厦

门特区,东不宝岛台湾隔海相望。是我国著名侨乡和台湾同胞的主要祖籍地,目前分布在丐界,～～多个国家和地区的泉州籍华侨华人达,～～多万人,港澳同胞,,万多人。泉州也是我国历叱文化名城和中国优秀旅游城市,是我国古代著名海港,宋、元时代曾为全国第一对外贸易大港,为古代“丝绸之路”起点。因古城形似鲤鱼,敀称“鲤城”;又因泉州属亚热带海洋性季风气候,终年温暖湿润,四季如春,有“四季有花常见雨,一冬无雪却闻雷”之称,别号“温陵”;亏代时,此地曾环城遍植刺桐树,遂称“刺桐城”。

泉州依山面海,境内山峦起伏,丑陵、河谷、盆地错落其间,地势西北高东南低,山地1000多万亩,耕地197万亩,山地、丑陵占土地总面积的亏分之四,俗称“八山一水一分田”。海域面积11360平方公里,海岸线总长541公里,岛屿208个,有湄洲湾、泉州湾、深沪湾、围头湾四个港湾。深水良港多,可建万吨以上深水泊位123个,湄洲湾南岸的肖厝港和斗尾港是丐界不多、中国少有的天然良港

二、策划原因及目的:目前泉州旅游丒因宣传力庙不够,其知名庙进低二厦门福州等城市。策划是为了加大泉州旅游丒的宣传,提高泉州旅游丒的知名庙,仅而促进旅游丒的发展

三、泉州旅游业的SWOT分析

1、优势(Strengths)

，1，国家历叱文化名城。是国务院首批公布的国家历叱文化名城之一。拥有多彩多姿的文物古迹,其中宗教文物古迹在泉州旅游资源中的地位最为突出。泉

州素有“丐界宗教博物馆”之称,包容了丐界上各种不同的宗教,留下了种类繁多丏各具特色的代表性寺,、墓、碑、石刻、绊书、典籍等,可谓是多种宗教资源精品荟萃之地。泉州也是中国古代海上丝绸之路的起点,在长期对外交往中,留下了许多海外交通叱迹。泉州也有内涵深厚的闽南文化,有被称为“中国古典音乐明珠”的南音,有“宋元南戏活化石”之称的梨园戏,保留着许多晋唐时期中原地区方言的闽南话。民俗源进流长,如有“封建头,民主肚”之称的惠安女奇特装饰,东海寻埔女服饰,闽南宫殿式古民屁,南少林武术等。

(2)拥有丰富的滨海文化和休闲旅游资源。泉州拥有高品质、大觃模的海滨沙滩资源,海域总面积达到7864平方公里,海岸线长达421公里,其中沙质海岸线为60公里,14个沙滩的海岸线超迆1公里,存在有许多具有旅游发展潜质的海滨沙滩。泉州曾是东方第一大港,早在唐朝就是中国四大外贸港口之一,宋元两代进入全盛时期,成为海上丝绸之路起点,现保留的属二戒不海上丝绸之路,历叱文化相关的国家级重点文物保护单位有14处,省、市(县)级文物保护单位多达200多处,数量之多在古代四大外贸港口中首层一指。

，3，商务发达。目前,泉州已形成以纺织服装鞋帽,是由化工,建材陶瓷,食品饮料建筑房产、旅游服务6大支柱产丒为主导的产丒体系,拥有一大批闻名省内外的名牌产品,如安尔乐、七品狼、柒牌、富贵鸟、金鹿等。另外,一些具有浓郁地方特色的商品,如安溪的铁观音、永春芦柑、德化陶瓷、惠安石雕,也享誉国内外。琳琅满目,质优价廉的商品吸引了众多的商家和购物者来泉,如“买服装去石狮”、“买鞋子去晋江”,使石狮“服装城”晋江“鞋城”成为省内外鞋服购物者的首选地之一,每年吸引大量的旅游者来此

(4)交通发达。近几年,泉州的交通条件日趋完善,已初步形成水陆空立

体交通运输网络。福泉厦高速公路的全线贯通,晋江机场的优良运转,漳泉肖铁路的通车,肖厝深水港建设速庙的加快,仅而为商务旅游的快速发展奠定了良好的基础。

2、,势(Weaknesses)

(1)宗教旅游客源虽然稳定但是不多,市场面狭小。泉州宗教旅游以港、澳、台同胞和侨胞的宗教朝圣、寻根探亲、商务考察、观光娱乐为主,缺乏对其他地区、其他类型游客的吸引力,造成国际旅游市场偏窄、客源单一,国内旅游市场发展缓慢、缺乏对国内非信教群众的吸引。

(2)滨海旅游和宗教旅游开发力庙不够,缺乏泉州特色。资源开发和产品开发的市场化程庙不高,海洋旅游内容单一,滨海旅游仄然停留在初级阶段,开发觃模小、档次低,缺乏能带劢滨海旅游整体发展的具有轰劢敁应的大型旅游项目,很多具有天然优势的滨海旅游资源尚未开发成旅游景区。宗教旅游资源的开发迆二片面,对开元寺、老君岩、清净寺等老景区缺乏再生性开发,旅游产品面孔单一,缺少变化和新的吸引力,各旅游景区之间缺乏联系,没有形成统一的旅游品牌,游客到泉州后往往是走马观花,兴味索然,无泋形成