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高考现代文非连续性文本阅读真题答案与解析之00005关于直播带货

高考现代文非连续性文本阅读真题答案与解析之00005关于直播带货

（含教师版答案与解析）

编辑：cxf

（一）现代文阅读Ⅰ（本题共5小题，19分）

阅读下面的材料，完成1——5题

材料--：

眼下，直播带货迅速升温，爆发性极强。许多名人参与直播带货，利用直播平台与

消费者直接交流。直播带货不仅是助力脱贫增收、乡村振兴的实际行动，而且成为释放

和激发消费潜力的重要推手。

直播经济的发展，一方面得益于主流媒体、知名人士所起到的良好带动作用，更能

获得消费者的认同。直播带货的优势在于向“体验经济“延伸，通过场景在线与直接互

动带来更高的转化率。直播带货将线下的场景移到了线上，让消费者通过互动在短时间

内更加直观地了解产品，为消费者提供更加快捷、更加新颖、供求对接更加紧密的服务，

将粉丝喜爱与眼球冲击直接转化为购买力，黏性更强，具有比传统营销更高的转化率。

另一方面，直播的内容远远不止带货，它也能满足用户精神层面的渴求。除了完成带货

任务所产生的经济效应，直播也是在场的陪伴，能够传递幸福感。这种幸福感既来自于

与用户互动所产生的一种心理上的陪伴感群体感，可以在一定程度上抚慰心灵，也来自

于知识传递与获取所带来的满足感，通过观看有学之士推介产品及介绍相关知识的直播，

能满足我们对信息的渴求、对知识的渴望。

直播带货如何助力乡村经济?“好酒也怕巷子深”，直播带货以一种风风火火的方式

打开乡村特色产品的销路，建立能够适应新的销售形势的有效渠道是关键。当下兴起的

乡村干部直播带货，需要加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系，聚集品牌推广、

人才培养、技术支持等功能服务，全面推动打造基于“互联网+三农”长效运行体系的

农村电商2.0版本的进程。

为了促进直播带货助力乡村振兴的长效发展，一方面，直播平台要加强自我管理建

设，建立资格审查以及评价机制，规范平台内商家行为，另一方面，要建立准入机制，

引导主播走专业化之路。未来直播可能会非常普及，随随便便一个场景、一个地方都可

以做直播，这需要主播具有一定的专业知识与能力，这样才能提供更好的服务。最后，

相关监管部门也应加快监管制度建设，提高违法成本;对涉及到的多方利益主体，应建

立协同共治机制，促进网络直播走向标准化、规范化、制度化。

(摘编自盘和林直播带货应助力乡村振兴长效发展》)

材料二：

作为一种新的零售模式，近年来，直播带货风头日盛。新冠肺炎疫情防控期间，直

播带货优势进一步凸显，激活了消费市场的“一池春水”。在市场表现火爆的同时，一

些问题也随之而来。从夸大其词的虚假宣传到产品质量的货不对板，从售后服务的难

以保障到刷单、售假等各类乱象，都让消费者在购物中难以安心、放心。

直播带货，借助的形式是直播，但最终交易的仍然是产品。产品质量过不过关、服

务有没有保障，才是决定用户下一次会不会“买它”的关键。从这个角度来说，直播

经济也是“口碑经济”“信任经济”，从业者的守法、诚信才是其发展壮大的基石。如

果抱着做一锤子买卖的想法，必然无法行稳致远。从主播、商家筑牢诚信基石，在产

品质量、服务质量上严格把关，杜绝问题商品进入直播清单，到平台加强对经营者及

主播的规范引导，完善消费者投诉举报渠道，再到相关部门加强对网上“带货”行为

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的监管，只有各方协同发力，才能让直播带货在“阳光大道”上越走越远，让消费者

在安全放心的环境中提升消费体验。

越是红火的产业，越要警惕被流量带偏。数据显示，2019年，我国直播电商市场

规模达4338亿元。有机构预测，因疫情特殊时期的拉动，2020年直播电商规模或将

超过9000亿元。作为无数人看好的下一个万亿级市场，直播带货是真正的“风口”还

是“一阵风”，取决于其创新力，更取决于其发展走向。在经历“野蛮生长”带来诸多

问题后，如今直播经济健康持续发展的问题，已越来越引起有关方面的重视。从人社

部拟增设“直播销售员”新职业.将之纳入统一管理，促使其更好地为消费者服务，到

浙江推动利用区块链技术对直播电商进行监管，助推解决电商交