蔚来全新品牌乐道专题报告-2024-06-新势力.pdf

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关注蔚来发布全新品牌乐道

CAM观点

蔚来第二品牌乐道正式发布，聚焦家庭用车市场，乐道首款车型L60也正式亮相，预售价21.99万元起，

将于今年9月上市并交付。乐道品牌进入20万元市场，与蔚来主品牌形成互补，依托蔚来汽车已有的研发

体系，以及成熟的充换电补能服务和售后服务网络，乐道有望在激烈的中低端新能源汽车市场中抢占一定的

市场份额。此外，蔚来汽车第三品牌将在一年内面世，届时蔚来多品牌战略将完整落地，将分摊蔚来自研技

术的开发成本和供应链成本，弥补蔚来先前长期主义造成的现金缺口。

乐道承载着蔚来更多的重任：蔚来汽车连续两年研发费用超百亿，在亏损和销量并不出色的双重压力下，蔚

来急需一款走量车型，乐道新产品线下探20万元级主流市场，将主要承担蔚来汽车销量增长的任务，实现

规模化上量。此外，乐道品牌将延续蔚来汽车的NIOBaaS电池租用服务，还将利好NIOPower。蔚来寄

希望于乐道摊薄成本，扭转亏损局面。

20万元级汽车市场竞争激烈，乐道将面临不小挑战：乐道瞄准的20-30万元市场占比仅次于10-20万元价

格段，属于新能源车第二竞争激烈的市场。该价格区间热门车型较多，比亚迪、问界、小米、特斯拉、极氪

等品牌均有爆款产品，小鹏主销车型的主销版本价格几乎均在该价格区间内，理想L6的问世也将理想的产

品价格探入20-30万元区间，“蔚小理”将在该价格段展开更激烈角逐。

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