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摘要
当今社会，化妆品已经成为我国重要的消费品市场之一。近几年来，我国国内化妆品市场的竞争越来越激烈。本文所研究花西子彩妆于2017年建立目前其销售量已稳居前五位，但在当前竞争激烈的化妆品市场中，花西子势必将面临着各种机遇与挑战。为此笔者在本文中将应用市场营销的相关理论，对花西子进行系统的分析研究，力求为花西子寻求最适合的发展战略。本文首先运用PEST分析法对公司外部的宏观和微观环境进行分析，认为花西子外部宏观环境较为有利，微观环境也就是市场环境总体竞争激烈，存在品牌众多、产品同质化，销售渠道单一等问题，其次运用4P理论对目前花西子的现行营销策略进行分析，认为其
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