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烟草营销师考试：卷烟品牌营销高级理论试题（强化练习）

1、单选?品牌规划是区域市场发展规划的血肉，详细地描述了各重点骨干品牌的角色地位、发展目标和发展策略，有利于企业构建（）的品牌培育体系。

A、系统化、专业化

B、标准化（江南博哥）、系统化

C、统一化、专业化

D、合理化、专业化。

正确答案：A

2、单选?主销品牌一般由（）个品牌构成。

A.1—2

B.2—4

C.1—3

D.1—5

正确答案：C

3、多选?“3+X”分类设定法的优点在于，是（）。

A、准确定位了各品牌的角色定位

B、体现了导向性与灵活性的有机结合

C、符合在大部分行业普遍存在的“三四规则”的一般规律

D、较好的实现了重点培育与满足需求的辩证统一

正确答案：B,C,D

4、单选?国家局对各地市级商业公司的品牌数量的目标要求，以下说法正确的是：（）

A.销量10万箱以下的地市公司，销售品牌数量要控制在40个以内，规格数量控制在80个以内。

B.销量10万箱以下的地市公司，销售品牌数量要控制在80个以内，规格数量控制在40个以内。

C.销量10万-20万箱以下的地市公司，销售品牌数量要控制在110个以内，规格数量控制在55个以内。

D.销量40万箱以上的地市公司，销售品牌数量要控制在50个以内，规格数量控制在100个以内。

正确答案：A

5、单选?某卷烟品牌在A区域市场采取紧密跟随领先者的战略，该区域市场最有可能是（）。

A、成长型市场

B、机会型市场

C、进攻性市场

D、成熟型市场

正确答案：B

6、单选?主要指信息企业内部发生与服务质量相关的处理事件时，相关处理部门在处理后将事件备份或反馈给相关督察部门的一种方式是（）。

A.内部管理

B．内部控制

C．内部信息传递

D．以上都不对

正确答案：C

7、单选?（），从管理学的角度看，是组织期望的结果。

A.成果

B.绩效

C.成效

D.结果正确答案：B

8、单选?企业通过对员工在绩效考核期间的工作任务和工作要求所做的界定，基于此标准，实现对员工（）。

A.工作考核

B.目标考核

C.绩效管理

D.绩效考核

正确答案：D

9、多选?客户分类的应用中，如果只使用客户价值评估，则容易出现（）的问题。

A、服务过剩

B、货源投放不精准

C、服务不足

D、货源投放不均

正确答案：B,C

10、判断题?一个企业很可能被当前竞争对手打败。

正确答案：错

11、单选?绩效，从管理学的角度看，是组织期望的（）。

A.结果

B.效果

C.目标

D.标准

正确答案：A

12、单选?货源品项的影响程度是指（）。

A、发生缺货的可能性

B、缺货的风险评估

C、缺货对运营的影响程度

D、缺货时取得替代品的难易程度

正确答案：C

13、单选?拦截式访问的缺点是（）。

A、容易雷同

B、费用高

C、操作难度大

D、流动性小

正确答案：A

14、判断题?省级公司卷烟营销管理部门侧重于调配资源、统一全省的策略部署、推进全省一体化运营等职能。

正确答案：对

15、单选?单一品牌架构下，如果同一品牌下产品性质（），容易导致品牌个性淡化。

A.差异太大

B.差异太小

C.同质化程度小

D.同质化程度大

正确答案：A

16、多选?单一因素划分法的有点包括（）等。

A、分割性强

B、可操作性强

C、简明

D、精确反映消费者序曲

正确答案：A,B,C

17、判断题?修正服务目标是为了提高工作效率，降低运营成本，从而有效增强公司的业务调控能力。

正确答案：错

18、多选?以下关于品牌定位知觉图的描述正确的是（）。

A.企业可利用知觉图来分析和了解产品的差异性与顾客需求的变化关系

B.知觉图基于产品属性来更好地描述现有产品或品牌在整个市场中所处的地位

C.知觉图能够为新品牌明确定位

D.卷烟商业企业可以利用知觉图来降低选择因子的难度，还能更全面的进行分析

正确答案：A,B,C

19、多选?可测性要求评估指标都有精确的数值表现，包括（）等指标。

A.市场占有率

B.品牌成长率

C.客户忠诚度

D.客户响应率

正确答案：A,B,C,D

20、多选?关于需求预测的操作法则，下列说法正确的有（）。

A、先总后分，层层深化

B、先考虑特别影响因素，再定趋势

C、先易后难，逐项排除

D、定量分析做基础，定性分析做辅助

正确答案：A,C,D

21、判断题?通过绩效计划可以在公司内建立起一种科学合理的管理机制，能有机的将企业利益和员工个人利益整合起来。

正确答案：对

22、单选?20世纪30年代以后，西方企业以（）作为指导思想，需要进行经常性的市场营销研究、广告宣传以及其它促销活动。

A.推销观念

B.生产观念

C.产品观念

D.服务观念正确答案：A

23、多选?服务目标修正的方法有（）。

A、自下而上的修正方法

B、自上而下的修正方法