烟草营销师考试：卷烟品牌营销高级理论考试答案（强化练习）.docxVIP

烟草营销师考试：卷烟品牌营销高级理论考试答案（强化练习）

1、单选?为保证绩效沟通的（），双方应双向沟通、及时反馈相关绩效计划完成和落实情况。

A.及时性

B.有效性

C.适用性

D.实用性

正确答案：B

2、判断题?单一品牌（江南博哥）架构中，不是所有的产品都需要采用企业品牌。

正确答案：错

3、多选?一个企业的品牌组合有以下来源（）。

A、自己创建的品牌

B、并购的品牌

C、与其它组织合作的品牌

D、潜力品牌

正确答案：A,B,C

4、多选?以下对销量型产品的描述正确的是（）。

A、属于畅销产品，拥有较多的消费者

B、帮助企业提升品牌影响力和市场占有率

C、帮助企业创造可观的利润

D、是专门打击竞争对手的产品

正确答案：A,B

5、单选?绩效管理不仅能促进组织和个人绩效的提升，而且能保证组织（）的实现。

A.整体策略

B.总体目标

C.绩效目标

D.战略目标

正确答案：D

6、单选?如果同一品牌线下在销单品过少，则不可能出现的问题是（）。

A、各单品之间难以形成合力

B、影响品牌在本地的影响力

C、采购计划和调拨计划的回旋余地过小

D、各单品相互挤占市场份额

正确答案：D

7、单选?对尖刀型产品的布局策略描述正确是（）。

A、与竞争对手区隔定位

B、有效渠道渗透和终端拦截

C、注重区域市场的辐射效应

D、以上都是

正确答案：D

8、单选?区域市场影响因素分析主要是对影响（）的各种因素做基本的分析。

A．区域市场规划

B．区域市场计划

C．区域市场策划

D．区域市场谋划

正确答案：A

9、多选?绩次反馈的主要方式一般包括（）。

A.绩效反馈面谈准备

B.绩效反馈实施

C.绩交改进

D.绩效沟通

正确答案：A,B

10、单选?品牌评价结束后，品牌管理部门根据评价结果形成（），提交工商双方营销中心。

A．市场分析报告

B．品牌评价分析报告

C．品评调研报告

D．品评市场调查报告

正确答案：B

11、单选?目标是否明确是团队成功的重要原因，（）是重要的影响因素？

A、团队成员水平不一

B、完成时间太久

C、目标模凌两可

D、信息传递的途径太长

正确答案：C

12、单选?对于竞争品牌低价攻势，企业可以导入一个（）低价品牌进行反击。

A、独立的

B、相关的

C、类似的

D、全新的

正确答案：A

13、单选?企业通过对员工在绩效考核期间的工作任务和工作要求所做的界定，基于此标准，实现对（）考核。

A、领导绩效

B、员工技能

C、员工业务水平

D、员工绩效

正确答案：D

14、判断题?营销组织是指企业内部涉及营销活动的各个职位及其结构。

正确答案：对

15、单选?（）是判断市场需求旺盛程度的指标。

A.覆盖率

B.动销率

C.订足率

D.重需率

正确答案：C

16、单选?合理的品牌组合战略能够发挥（）效应，为企业优化配置、应对竞争和长远战略发展奠定基础。

A、优化

B、关联

C、整合

D、协同

正确答案：D

17、多选?卷烟零售客户投诉集中度分析可以改变以往分不满处理投诉的情况，将投诉集中起来，便与（）。

A、记录

B、分析

C、总结原因

D、提出解决方案

正确答案：A,B,C

18、多选?形成卷烟品牌忠诚型的因素主要有（）。

A、消费者视此卷烟为自我价值的表现

B、认为某卷烟具有显著的特点和优点

C、某品牌卷烟能够代表卷烟工业企业的地位和品位

D、消费者容易受到相关群体或家庭成员抽吸习惯的影响

正确答案：A,B,D

19、多选?“四维立体式”品牌评价体系，是分别从（）维度进行品牌评价。

A、竞争对手

B、商业企业

C、行业发展

D、市场表现

正确答案：B,C,D

20、多选?营造组织管理的目标包括（）。

A.对市场需求作出快速反应

B.使市场营销效率最大化

C.代表并维护消费者利益

D.提高客户满意度

正确答案：A,B,C

21、单选?绩效管理可以使员工看到管理者为其设定的（）目标，激发其工作热情。

A.较合理

B.较先进

C.较激进

D.较准确

正确答案：C

22、单选?设定品类宽度的原则,不包括（）。

A、上下互动

B、保持严肃

C、定期优化

D、市场导向

正确答案：D

23、判断题?网络调查具有简单、快捷、成本低等优势，但没有人员直接和零售客户交流，不利于零售客户独立填写个人评价。

正确答案：错

24、多选?营销组织的演变包括（）。

A.单纯的营销部门

B.独立的市场营销部门

C.现代市场营销部门

D.现代市场营销企业

正确答案：A,B,C,D

25、单选?下面关于销售型产品的说法错误的是（）。

A、主要任务是提升品牌的市场占有率

B、不一定能够给企业带来可观的利润

C、可以形成市场规模效应，分摊生产管理成本

D、一般都是价格较高但不会太高的产品

正确答案：D

26、判断题?个人绩效评估的结果可以直接