李宁运动品牌市场营销策略研究.docx

李宁运动品牌市场营销策略研究

摘要

随着人民生活质量的提高，全民健身意识的推广，人们对体育运动产品的需求日益提高。在此情况下，李宁公司作为国有品牌的领军企业在营销策略上需要改进和完善。为此，本文从界定相关概念入手，结合李宁公司实际，指出公司市场营销策略存在的问题。一是市场行业竞争激烈，李宁公司腹背受敌；二是李宁公司产品设计滞后、技术研发过于老旧；三是李宁公司产品品牌形象深刻，想要重新定位非常困难。四是李宁公司对目标顾客定位不明确，市场细化不清晰。并针对以上问题提出四点解决对策：将产品进行重新定价，占领市场；加强对产品的研发，创新产品；重新定位品牌地属性并将市场进行细分。以利于李宁公司促