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市场营销专业本科人才培养方案

一、培养目标

本专业培养适应我国社会主义现代化建设需要，德智体全面发展，具有强烈的爱国敬业精神、

社会责任感和良好的营销专业素质，掌握扎实的管理学、经济学和市场营销学等方面基本理论和专

业知识，具有较强的专业实践和创新能力，能从事业务推广、营销策划、营销管理、市场咨询等工

作的应用型人才。

二、培养要求

本专业人才应具备以下要求：

.知识要求

（）工具性知识：①要求学生基本掌握一门外语，具有听、说、读、写的基本能力。②要求学

生掌握计算机软件、硬件技术的基本知识，熟练掌握计算机基本操作、程序设计和办公自动化的基

本技能和知识；熟练掌握文献查阅和检索的相关知识。

（）人文社会科学知识：①要求学生能用马克思主义的世界观和方法论武装头脑，树立正确的

世界观、人生观和价值观。②要求学生具有一定的人文艺术知识；掌握创造性思维的方法和技巧。

③具有一定的经营管理意识；掌握一定的合作技巧及管理技术和经济分析工具。④初步掌握锻炼身

体的基本技术，养成科学锻炼身体的习惯，身体健康，达到大学体育合格标准。

（）自然科学知识：掌握数学的基本理论和方法，并利用其分析问题和解决问题。

（）专业知识：熟悉和掌握企业经营管理综合知识、市场营销、市场研究、消费者行为分析、

营销策划、创业管理、电子商务等系统理论，并利用其分析问题和解决问题。

.能力要求

（）获取知识的能力：具有良好的自学能力、表达能力、社交能力、计算机及信息技术应用能

力；

（）应用知识能力：具有综合应用知识解决问题能力和综合实践能力，具体而言主要应该具备

以下六种应用知识能力，即经济管理类综合认知能力、市场分析能力、产品销售能力、营销策划能

力、营销管理能力、创新创业能力。

（）创新能力：具有创造性思维能力、创新实践能力。

.素质要求

（）思想道德素质：热爱祖国，拥护中国共产党的领导，树立科学的世界观、人生观和价值观；

具有责任心和社会责任感；具有法律意识，自觉遵纪守法；热爱本专业、注重职业道德修养；具有

诚信意识和团队精神。

（）文化素质：具有一定的文学艺术修养、人际沟通修养和现代意识。

（）专业素质：掌握科学思维方法和科学研究方法；具备求实创新意识和严谨的科学素养；具

有相当程度的营销思维及意识。

（）身心素质：具有较好的身体素质和心理素质。

.学位课程

大学英语、高等数学、管理学、市场营销学、市场调查与预测、营销策划、消费者行为学

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三、学制、学历和学位

修业年限：四年

学历：本科

授予学位：管理学学士

四、相近专业

工商管理；旅游管理；电子商务；物流管理

五、主干学科、核心课程与集中性实践教学环节

主干学科：经济学、工商管理

核心课程：管理学、市场营销学、市场调查与预测、营销策划、销售管理、客户关系管理、广

告学、消费者行为学、国际市场营销学。

集中性实践教学环节：管理认识实习、专业综合实习、市场营销学课程设计、市场调查与预测

实践、企业战略课程设计、营销策划实践、消费者行为学课程设计、营销软件应用、电子商务模拟

实践、学年论文（）、学年论文（）、数据处理软件在管理中的应用、毕业实习、毕业论文

六、学时与学分

课程性质教学学时占总学时比例学分备注

必修

通识教育

选修

选修

专业教育

必修

通识与专业教育

周

集中性实践环节

合计

实验课

（含课内实验）

综合教育

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七、教学进程计划表

课课学时其各学期学时