商场全年营销方案策划书.ppt

商场全年营销方案策划书00汇报人：XXX商场全年营销环境分析与目标设定01**国内生产总值（GDP）**增长速度消费者信心指数变化通货膨胀率影响宏观经济环境零售行业整体增长情况线上线下融合发展趋势消费者购物习惯变化行业发展趋势竞争对手市场份额市场集中度分析潜在市场空间评估市场竞争格局??????商场全年营销环境分析竞争对手分析与市场定位竞争对手分析竞争对手A的优势与劣势竞争对手B的优势与劣势竞争对手C的优势与劣势市场定位目标客户群特征分析产品差异化策略品牌形象塑造与传播全年销售额目标设定各季度销售额目标分解销售额目标市场份额目标设定市场拓展计划市场份额目标品牌知名度提升目标品牌忠诚度提升目标品牌形象目标商场全年营销目标设定商场全年营销策略制定02产品策略产品组合优化新品推出计划库存管理策略定价策略成本导向定价竞争导向定价顾客导向定价产品策略与定价策略渠道策略与促销策略渠道策略线上线下融合渠道拓展合作伙伴关系维护与拓展门店布局优化促销策略价格促销策略赠品促销策略会员权益优化会员策略会员招募与维护会员互动与忠诚度提升会员数据分析与个性化营销品牌形象塑造品牌传播策略公关活动策划与执行企业文化建设与传播会员策略与品牌形象塑造商场全年营销活动策划与实施03节假日营销活动策划与实施节假日营销活动策划春节营销活动国庆营销活动圣诞节营销活动节假日营销活动实施活动宣传与推广活动现场布置与管理活动效果评估与总结主题营销活动策划时尚主题营销活动亲子主题营销活动文化主题营销活动主题营销活动实施主题活动策划与组织活动宣传与推广活动效果评估与总结主题营销活动策划与实施线上线下互动营销活动策划与实施线上线下互动营销活动策划线上线下联动优惠活动线上下单线下提货线下体验线上购买线上线下互动营销活动实施活动宣传与推广线上线下融合体验优化活动效果评估与总结商场全年营销效果评估与优化04评估方法数据对比分析法顾客满意度调查法市场调研法评估指标销售额达成率市场份额提升程度品牌知名度提升情况商场全年营销效果评估方法与指标商场全年营销问题诊断与改进问题诊断销售额未达标原因分析市场份额下降原因分析品牌知名度提升不足原因分析改进措施营销策略调整与优化营销活动创新与改进营销团队建设与激励营销策略优化产品策略优化定价策略优化渠道策略优化营销策略调整促销策略调整会员策略调整品牌形象塑造策略调整商场全年营销策略优化与调整商场全年营销团队建设与管理05组织架构市场部销售部会员部职责分工市场部职责销售部职责会员部职责营销团队组织架构与职责分工营销团队培训与激励机制培训机制培训计划制定与实施培训内容与方法培训效果评估与反馈激励机制薪酬体系设计晋升通道建立员工福利完善营销团队绩效评估与管理绩效评估绩效目标设定绩效数据收集与分析绩效反馈与改进管理策略团队建设与凝聚力提升团队沟通与协作团队执行力提升汇报人：XXX谢谢观看THANKYOUFORWATCHING