商场开业推广方案策划.ppt

商场开业推广方案策划00汇报人：XXX01商场开业推广方案背景及目标分析提高商场知名度增加品牌曝光度吸引潜在消费者新商场开业，需要吸引大量客流区分于其他商场吸引消费者关注提高消费者忠诚度竞争激烈，需要独特的推广策略应对市场变化抓住市场机遇保持竞争力市场变化迅速，需要及时调整策略商场开业推广方案背景介绍吸引大量客流，提高商场知名度设定具体的客流量目标设定知名度提升目标设定品牌曝光度目标增加销售额，提高商场盈利能力设定具体的销售额目标设定毛利率目标设定坪效目标建立良好的口碑，提高消费者忠诚度设定消费者满意度目标设定口碑传播目标设定消费者忠诚度目标商场开业推广方案目标设定目标市场定位分析目标消费者的需求分析竞争对手的市场定位确定商场的市场定位01市场规模分析分析目标市场的总体规模分析目标市场的潜在规模评估商场的市场份额02消费者行为分析分析消费者的购物习惯分析消费者的消费心理分析消费者的消费需求03商场开业推广方案市场分析02商场开业推广方案策划思路针对目标市场进行推广针对目标消费者进行推广针对竞争对手进行推广针对性原则创新推广策略创新推广手段创新推广活动创新性原则确保推广活动取得实效降低成本，提高效益合理利用资源实效性原则??????商场开业推广方案策划原则创意构思一：主题推广活动设计独特的开业活动主题围绕主题进行一系列推广活动提高商场的知名度和影响力创意构思二：跨界合作与其他品牌进行跨界合作推出独特的联名产品或服务吸引更多消费者关注创意构思三：线上线下融合利用线上平台进行推广举办线下活动吸引客流实现线上线下互动融合商场开业推广方案创意构思策略一：多渠道宣传利用传统媒体进行宣传利用网络媒体进行宣传利用社交媒体进行宣传01策略二：精准营销对目标消费者进行精准定位提供个性化的产品和服务提高消费者满意度和忠诚度02策略三：合作伙伴关系建立选择合适的合作伙伴与合作伙伴进行谈判和协议签订维护良好的合作伙伴关系03商场开业推广方案实施策略03商场开业推广方案线上线下活动设计线上活动一：预热活动设计有趣的预热活动通过社交媒体进行推广吸引消费者关注线上活动二：线上抽奖设计吸引人的抽奖活动通过线上平台进行参与提高消费者参与度和活跃度线上活动三：线上购物优惠提供线上购物优惠政策通过线上平台进行推广吸引消费者线上购物商场开业推广方案线上活动设计??????线下活动一：开业庆典设计盛大的开业庆典邀请知名人士参加提高商场知名度线下活动二：体验活动设计有趣的体验活动-让消费者亲身体验产品和服务提高消费者满意度和忠诚度线下活动三：促销活动设计吸引人的促销活动提供优惠和折扣吸引消费者购物商场开业推广方案线下活动设计活动预算预算分配：线上活动预算、线下活动预算、合作伙伴费用预算预算调整：根据活动效果进行调整预算控制：确保活动预算在可接受范围内效益分析活动收益：分析活动的直接收益和间接收益活动成本：分析活动的直接成本和间接成本效益评估：评估活动的投入产出比和性价比商场开业推广方案活动预算与效益分析04商场开业推广方案媒体宣传策略发布开业信息和优惠活动提高商场知名度覆盖广泛的受众群体传统媒体一：报纸传统媒体二：电视制作开业宣传广告提高商场品牌形象吸引潜在消费者关注传统媒体三：广播发布开业信息和优惠活动提高商场知名度覆盖广泛的受众群体商场开业推广方案传统媒体宣传??????商场开业推广方案网络媒体宣传网络媒体一：官方网站发布开业信息和优惠活动提高商场知名度提供便捷的在线服务网络媒体二：社交媒体发布开业信息和优惠活动提高商场知名度和影响力与消费者互动，收集反馈意见网络媒体三：论坛发布开业信息和优惠活动提高商场知名度与消费者互动，收集反馈意见社交媒体一：微博发布开业信息和优惠活动提高商场知名度和影响力与消费者互动，收集反馈意见社交媒体二：微信发布开业信息和优惠活动提高商场知名度和影响力与消费者互动，提供便捷的在线服务社交媒体三：抖音制作开业宣传短视频提高商场品牌形象和影响力吸引潜在消费者关注商场开业推广方案社交媒体宣传??????05商场开业推广方案合作伙伴关系建立商场开业推广方案合作伙伴选择选择合作伙伴的标准品牌知名度和影响力市场份额和消费者认可度与商场的匹配度和合作意愿合作伙伴类型品牌供应商媒体合作伙伴其他相关行业合作伙伴合作伙伴谈判确定合作目标和利益分配讨论合作细节和实施方案达成