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网络传播概论（第四版）

;第一章;导言;CONTENTS;1;互联网的技术基础：;互联网的技术基础：;一、计算机网络系统的组成;一、计算机网络系统的组成;二、计算机网络的分类;二、计算机网络的分类;三、网络协议;ISO：;三、网络协议;四、网络互联技术;网络接入技术：;2;一、机器与机器的连接：互联网诞生;二、内容与内容的连接：互联网走向“媒体化”;三、人与人的连接：Web2.0与社会化媒体兴盛;关于Web2.0：;UGC：;公民新闻：;四、终端及其连接的升级：移动互联网时代到来;电子纸：;可穿戴设备：;五、物物、物人的连接：物联网与互联网融合;3;一、从复制到创新：网络新闻业务形态的变化;二、从单一到多维：网络新闻分发平台的延展;二、从单一到多维：网络新闻分发平台的延展;三、从“大众门户”到“个人门户”：网络新闻传播模式的变革;4;一、从独立向融合发展的业务形态与生产机制;二、从凝固到游移的价值坐标;三、从内容到产品、从受众到用户的思维转变;5;一、移动互联网重新定义大众传播;一、移动互联网重新定义大众传播;一、移动互联网重新定义大众传播;二、大数据驱动媒体生产方式变革;大数据时代的数据新闻及新闻业务方向的变革：;三、智能化媒体时代将到来;三、智能化媒体时代将到来;四、互联网推动虚拟世界与现实世界融合;本章小结;学习与思考：;学习与思考：;;第二章;导言;CONTENTS;1;一、网络的技术平台属性;一、网络的技术平台属性;一、网络的技术平台属性;网络传播的复合性

传播形态与形式的复合性：从传播形式来看，网站、客户端、电子邮件、即时通信、论坛、博客、微博、微信等相互连接、渗透，形成了立体的传播网络。

传播手段的多媒体融合：多媒体融合，是网络信息传播的一个主要特征。多媒体融合有两个层面的含义：一是指网络平台可以承载任何一种形式的信息；二是指在有关某一事件或主题的信息传播中可以综合运用多媒体手段。第一章所提到的融合性新闻，正是网络多媒体特性的体现。;传播功能的多重性：网络承担的传播功能是复杂的。在不同层面，其功能侧重点有所不同。

（１）个人层面：人际交流、个人情绪的调节、??人脉”资源的积累、自我形象的塑造、个人生活平台、个人学习平台、个人工作平台等。

（２）群体层面：已有群体的维系、新群体的发展、群体文化的形成与维系、群体间的互动等。;传播功能的多重性：网络承担的传播功能是复杂的。在不同层面，其功能侧重点有所不同。

（３）组织层面：组织的工作平台、组织内的信息沟通、组织文化的形成与维系、组织外的信息传播、组织的对外公关等。

（４）社会层面：社会信息的传播、社会舆论的形成、社会环境的监测、社会文化的发展与传承、社会服务等。;“公共话语空间”与“私人话语空间”的统一性

网络承载的传播形态的多样性，决定了网络兼具“公共话语空间”与“私人话语空间”的性质。;公共领域：;虽然网络整体成为一个理想的公共领域还有很多障碍，但网络的某些局部还是具有成为理想的公共领域的可能。即使不借用“公共领域”这一特定的概念，网络也是一种公共话语空间。作为一个公共话语空间，网络是一个允许个体进行意见表达的公开场所，个体在这样一种空间的话语表达，有可能被他人听到。但这样的空间赋予个人的更多的是一种说话的“权利”而不是“权力”。一个人的话能否被人听到，能被多少人听到，取决于他的话题是否为众人所关注，他说话的方式能否为人所接受，他的观点能否引起共鸣或争鸣。;网络传播的连通性

网络结构的连通性

网络信息的连通性

传播者与受众的连通性

受众之间的连通性;网络结构的连通性：;网络信息的连通性：;传播者与受众的连通性：;受众之间的连通性：;网络传播的开放性

传播格局的开放性

传播过程的开放性;传播格局的开放性：;传播过程的开放性：;网络传播的多级性

美国社会学家罗杰斯则提出了“N级传播”的模式。他认为，大众传播过程涉及两个方面：一是作为信息传递过程的“信息流”，二是作为效果或影响的产生和波及过程的“影响流”。前者可以是“一级”的，而后者则是“多级”的。

传统传播存在“多级”传播，网络传播更是如此。而且多级传播不仅出现在“影响流”中，也出现在“信息流”的传播过程中。多级传播的作用范围越来越大，程度也越来越深。;网络传播的网状化;三、网络的经营平台属性;三、网络的经营平台属性;三、网络的经营平台属性;三、网络的经营平台属性;三、网络的经营平台属性;三、网络的经营平台属性;四、网络的社会形态属性;2;网络传播的基本形态：;一、网络中的人际传播;网络人际传播的需求与动力：;网络人际传播中的“表演”与“印象整饰”：;二、网络中的群体传播;网络群体形成的基础：社区;网络群体的深化方向：网络社群;三、网络中的组织传播;三、网络中的组织传播;四、网络中的大众传播;本章小结：;本章学习与