网络传播概论（第二版）.ppt

四、博客平台的社会属性及影响（一）作为双向媒体的博客成为网络中的“个人中心”（二）作为社会资源与形象管理工具的博客促进社会交往（三）作为社会节点的博客成为个体与社会间的能量交换器（四）作为生态系统的博客世界与社会生态交互作用（五）分权后的博客世界重塑权力关系（六）作为民间记录平台的博客有助于描绘更完整的历史画卷（七）作为文化沃土的博客世界“助长”多元文化一、搜索引擎传播的特点（一）搜索引擎对传播者的集中化、显性化和序列化作用（二）网民索求能力直接作用于传播效果（三）网民搜索行为的独立性与关联性（四）传播内容的相对无序性第五节搜索引擎传播二、搜索引擎与社会化搜索引擎在智能搜索技术还不发达的情况下，搜索引擎对于人们搜索需求的满足还是有一定的限制的，因此近年来利用人工力量来补充搜索引擎的不足，将人的智慧与机器的智慧结合起来，精确满足人们复杂的搜索需求也成为一种趋势，有人将这样一种方向称为社会化搜索引擎。三、搜索引擎数据的研究价值搜索引擎虽然只是一种中转站，其目的是帮助人们发现与获得特定信息，但人们在这个中转站的行为最终会形成一种宝贵的财富，那就是搜索引擎所记录的各类数据，这也是网民搜索行为的一种直接量化统计。1.试用实证的方法分析某一个特定的网民群体使用即时通信的行为及需求特点。2.试通过某一个案分析即时通信工具的社会功能。3.试观察某一网络社区，研究其成员关系，分析其是否有意见领袖，如果有，意见领袖是如何对社区产生影响的。4.结合个人实践，说明网络社区对个体的影响。【本章学习与思考】5.观察某一博客个案，分析该博客传播者与受众的“使用与满足”。6.博客的社会意义表现在哪些方面？7.搜索引擎对于网络信息传播的影响表现在哪些方面？8.如何看待“人肉搜索”引擎的功与过？【本章学习与思考】第八章网络中的新闻传播者第一节网络新闻传播者的构成第二节我国专业网络新闻机构的发展历程第三节中国网络媒体的构成要素第四节专业新闻机构与网络“把关人”一、网络新闻传播者构成的多元性在传统媒体时代，从事新闻传播的都是具有一定资质的专业媒体机构。但是，这种局面在网络中受到了挑战。第一节网络新闻传播者的构成二、多元化格局中专业网络新闻机构的角色（一）网络媒体中传播者与受众关系的变化（二）多元化新闻传播格局下专业网络新闻机构所扮演的角色六、网络广告的销售（一）网络广告销售的前提（二）网络广告销售的步骤1.如何认识网络的特点对组织公关活动的影响？2.分析某一组织的网站及其在公关中的作用。3.分析某一组织在网络中进行的危机公关活动。4.如何辩证地认识网络广告的特点？【本章学习与思考】5.试分析几个不同类型的网络广告。6.目前中国网络广告发展的障碍主要是什么？7.试预测未来的网络广告新形式。【本章学习与思考】第六章网络的属性与传播形态第一节网络的多重属性第二节网络传播的基本形态与其他传统媒介不同的是，网络传播渠道的多重属性表现得格外突出。它的多重属性主要表现为：技术平台属性、传播媒介属性、经营平台属性、虚拟社会属性。第一节网络的多重属性一、网络的技术平台属性是传统媒介还是网络，每一种媒介同时也是一种技术平台。技术上的变革，是媒介发展的根本动因之一。二、网络的传播媒介属性（一）网络传播的复合性（二）网络传播的开放性（三）网络传播的多级性（四）网络传播的连通性三、网络的经营平台属性（一）作为信息经济的网络经济（二）作为传统经济延伸的网络经济（三）作为体验经济的网络经济四、网络的虚拟社会属性人们不仅可以阅读或消费网络媒介的内容，还可以生活在这个媒介中，网络因此也就成为一种社会。网络的虚拟社会属性是使它区别于传统媒体的一个本质属性。人类传播主要有五种基本形态，包括人内传播、人际传播、群体传播、组织传播及大众传播。除了人内传播外，其他传播形态都存在于网络中，它们也构成网络传播的基本形态。第二节网络传播的基本形态一、网络中的人际传播（一）网络人际传播的基本方式及特点（二）网络人际传播对现实世界的影响二、网络中的群体传播（一）网络中的群体（二