马斯洛需求理论下和林格尔剪纸在特色产品包装设计中的应用研究.pdfVIP

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基于马斯洛需求理论下和林格尔剪纸在特色产品包装设计中的应用研究

王钰赵媛*

（内蒙古艺术学院设计学院，内蒙古，呼和浩特010000）

摘 要：马斯洛需求理论是人本主义科学的理论之一，由美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛于1943年在《人类激励理论》

论文中提出。和林格尔剪纸在2018年5月21日入选了文化和旅游部、工业和信息化部制定的第一批国家传统工艺

振兴目录。为了传承传统文化，特色产品的开发与应用是必不可少的手段之一。而剪纸艺术在包装设计中的应用也

可以提升产品历史价值。本文将从设计心理学中马斯洛需求层次理论这一角度出发，对和林格尔剪纸艺术在特色产

品包装中的应用进行研究。

关键词：马斯洛需求层次理论；和林格尔剪纸；特色产品包装设计

一、绪论够感受到新年氛围。由于此类的产品在设计中加入了传统节

马斯洛需求层次理论是设计心理学中的一个小的分支。日的元素，所以就承载了传统文化。和林格尔剪纸可以结合

文创产品能够以一种不丢失原本文化内涵的现代化方式将悠当地特色草原产品进行宣传与设计，包装结合剪纸产品的特

久的历史文化进行传承。而和林格尔剪纸作为2008年入选的色，能够彰显剪纸所蕴含的文化内涵，使得在此产品的销售

第一批国家级非物质文化遗产项目名录，更应该将特色产品过程中剪纸文化得以传承发展，达到交流与分享的目的。

的设计应用扩大到大众方方面面的视野中。（2）美学感受、精神物质统一需求在尊重的需要中的体

和林格尔剪纸作为中国非物质文化遗产，具有很深的研现

究价值，特色产品的包装设计能够体现产品本身的历史文化经过精心设计的产品包装，还可以使消费者获得美的享受，

价值。本篇文章对马斯洛需求层次理论的五个阶段在特色产从而获得尊重的需要。菲莱斯与陈粉丸联名的电动牙刷包装是

品包装设计上的应用进行了整合分析，还结合了消费者的需一个多层剪纸的立体包装，是一副较有艺术性的纸雕作品，此

求方面，以和林格尔剪纸为例，详细阐述了特色产品包装设包装需要消费者动手组装。消费者购买的不仅是产品本身更是

计的应用。对于美的追求，这样精美的包装可以提升产品本身的价值。消

二、马斯洛需求层次理论分析费者不仅仅能够拥有产品体验感，同时也能够感受到产品背后

马斯洛需求层次理论分别是生理的需要、安全的需要、所传达给消费者的品牌价值以及企业价值。如果和林格尔剪纸

情感的需要、尊重的需要以及自我实现的需要。的特色产品开发能够做到这一点，无疑是嘉庆了品牌与消费者

生理的需要是人基本的生理需求，是人类维持自身生存之间的关系，由此达到长期收益这一目的。

最基本的需求，是推动人们行动的强大动力。安全的需要是（3）品牌忠诚度、商业文化的建立在自我实现的需要中

指人类能够保证自身、金钱、健康的安全等。情感的需要是的体现

指友情爱情以及归属感的需要。尊重的需要是人类能够得到优秀的产品包装给企业带来的价值无可厚非，不仅能够

社会地位的尊重。自我实现的需要是最高级的去求层面，指扩大品牌知名度，也能够造就消费者对于产品的优秀口碑。

人类可以完成与自己能力相符的事情。产品在售卖过程中需要形成经济效应，既要让消费者拥有良

三、和林格尔剪纸艺术的文化属性及艺术特色好的消费体验，又要起到传承文化的作用。和林格尔剪纸艺

和林格尔剪纸与原始社会匈奴和汉代画像、东胡铜器上术在与企业合作时可以发挥剪纸本身的艺术特性，并结合企

以及彩陶、红山文化的玉雕上都有相似之处，在创意以及图业的文化背景进